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(二) 全球通一直把“值得信赖”作为品牌核心理念,并提出一系列广告口号从各个方面进行宣传,如“专家品质信赖全球通”“尽享成功信赖全球通”“关键时刻信赖全球通”,等等。其传播的重点是突出品牌可以带给客户什么样的利益。2002年,全球通品牌开始赞助体育
(二) 全球通一直把“值得信赖”作为品牌核心理念,并提出一系列广告口号从各个方面进行宣传,如“专家品质信赖全球通”“尽享成功信赖全球通”“关键时刻信赖全球通”,等等。其传播的重点是突出品牌可以带给客户什么样的利益。2002年,全球通品牌开始赞助体育
admin
2014-04-06
36
问题
(二)
全球通一直把“值得信赖”作为品牌核心理念,并提出一系列广告口号从各个方面进行宣传,如“专家品质信赖全球通”“尽享成功信赖全球通”“关键时刻信赖全球通”,等等。其传播的重点是突出品牌可以带给客户什么样的利益。2002年,全球通品牌开始赞助体育赛事,并在韩日世界杯上崭露头角。2004年,全球通品牌正式开始了体育营销的进程,除聘请国家体操队和国家乒乓球队作为代言人之外,还同时推出全新的品牌理念——“我能”。在具体的传播策略上,全球通借助雅典奥运会,采用多种传播渠道对“我能”理念进行全方位、多角度的传播。
赞助参加雅典奥运会的中国记者团、运动队和助威团,在最吸引眼球的地方贴上全球通的标签;
邀请体育明星代言,在各大媒体播出以“我能”为口号的广告片;
通过网络进行传播——全球通以品牌冠名奥运网站,同时在各大门户网站投放大量网络广告,力求覆盖每一位关注体育的网络受众。
以上案例中所体现的营销活动,从受助对象来讲属于( )。
选项
A、对慈善事业的赞助
B、对体育赛事的赞助
C、公益性赞助
D、对科研活动的赞助
答案
B
解析
选项C属于从赞助行为的价值取向上来划分的,所以首先排除。赞助营销从受助对象上讲,分为对慈善事业的赞助、对科研活动的赞助、对文艺明星的赞助、对体育明星的赞助、对体育赛事的赞助等,很明显,案例体现的是全球通品牌对奥运、对体育事业的赞助营销,答案选B。
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