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瑞典香水广告 这则广告获得1996年戛纳国际广告节优秀作品金狮奖。 文案:警告! 画面:两个彪形大汉,正在互相以对方为敌的激烈摔跤争斗中,突然一个紧紧搂抱对方,闭着双眼,撅起嘴唇,使劲地闻着对方的脸颊,他完全陶醉在一种奇香异味之中。
瑞典香水广告 这则广告获得1996年戛纳国际广告节优秀作品金狮奖。 文案:警告! 画面:两个彪形大汉,正在互相以对方为敌的激烈摔跤争斗中,突然一个紧紧搂抱对方,闭着双眼,撅起嘴唇,使劲地闻着对方的脸颊,他完全陶醉在一种奇香异味之中。
admin
2014-05-28
47
问题
瑞典香水广告
这则广告获得1996年戛纳国际广告节优秀作品金狮奖。
文案:警告!
画面:两个彪形大汉,正在互相以对方为敌的激烈摔跤争斗中,突然一个紧紧搂抱对方,闭着双眼,撅起嘴唇,使劲地闻着对方的脸颊,他完全陶醉在一种奇香异味之中。而对手被这突如其来的举动搞得不知所措,他在力图推开,使劲挣脱,但无济于事,他不知这是怎么回事,目光充满疑惑。后面的裁判员也为这种场面惊诧,认为运动员犯规而发出警告。
在广告文案创作中,始终要平衡广告的营销目的和广告的艺术追求,不能一味地追求艺术性而忽略了广告的营销目的,这体现的是( )原则。
选项
A、效益性
B、真实性
C、功利性
D、独创性
答案
A
解析
广告文案的创作也要追求效益性。一方面是协助企业获得销售上的良好业绩,另一方面能够成为企业和消费者之间沟通的桥梁。因此文案在创作过程中,不能因为追求艺术价值,而忽略了广告最本真的目的。好的文案首先要能够为企业带来经济和社会效益,这是文案创作中需要特别注意的原则——效益性原则。
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