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下面是三个广告促销的实例: [例1]2000年8月,百事可乐和雅虎共同宣布了一项在线和离线联合促销计划。根据协 议,百事将在15亿瓶饮料瓶上印上雅虎标志,并在全美5万家商店公开销售。同时雅虎将新开设一个专门网站(WWW.persistum com)
下面是三个广告促销的实例: [例1]2000年8月,百事可乐和雅虎共同宣布了一项在线和离线联合促销计划。根据协 议,百事将在15亿瓶饮料瓶上印上雅虎标志,并在全美5万家商店公开销售。同时雅虎将新开设一个专门网站(WWW.persistum com)
admin
2014-10-31
87
问题
下面是三个广告促销的实例:
[例1]2000年8月,百事可乐和雅虎共同宣布了一项在线和离线联合促销计划。根据协
议,百事将在15亿瓶饮料瓶上印上雅虎标志,并在全美5万家商店公开销售。同时雅虎将新开设一个专门网站(WWW.persistum com)以促销百事产品。所有百事饮料瓶盖上印有代码,使消费者可以通过网络兑奖并得到优惠。
[例2]目前,越来越多的广告公司作为中介机构参与到网络广告业务中。广东省广告公
司成立了网上媒介有限公司,专门代理客户有关网络广告业务。美国最大的网络广告公司.
DOUBuCLICK成立于1996年,仅1998年12月就为570个站点的6 400个页面传送了53亿的广告次数。
[例3]1999年2月宝洁公司为新产品PERTPLuS建立了专门的网站www.:pertplus.com,在网上进行促销。在短短两个月中,有335 000人访问此站,有83 000人索取试用装,有59 000人愿意接受相关邮件,54 000人愿意参加调查,广告印象率为4.5亿人,平均访问率0.84%。
以上的三个实例正是目前网络广告发布的三种主要方式,请阐述每个案例代表的方式。
选项
答案
(1)例1是广告主直接寻求网络服务商作为合作伙伴。网络服务商为广告主办理广告业务,执行广告计划,甚至参与离线市场促销活动,颇类似于传统媒体自身的广告部门。 (2)例2是传统的广告代理商顺应潮流,招聘专门人才成立网络广告服务部门,(或直接投资成立的新兴网络广告公司)或与网络服务商合作,广告专业人才与网络技术人员优势互补,共同代理此类业务。 (3)例3是广告主不借助广告代理商,而是自己制作广告,自己建立网站,自行发布广告信息。
解析
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电子商务案例分析题库经管类分类
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电子商务案例分析
经管类
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