2. 自考
  3. 下面是三个广告促销的实例： [例1]2000年8月，百事可乐和雅虎共同宣布了一项在线和离线联合促销计划。根据协 议，百事将在15亿瓶饮料瓶上印上雅虎标志，并在全美5万家商店公开销售。同时雅虎将新开设一个专门网站(WWW．persistum com)

下面是三个广告促销的实例： [例1]2000年8月，百事可乐和雅虎共同宣布了一项在线和离线联合促销计划。根据协 议，百事将在15亿瓶饮料瓶上印上雅虎标志，并在全美5万家商店公开销售。同时雅虎将新开设一个专门网站(WWW．persistum com)

admin2014-10-31  81
问题 下面是三个广告促销的实例：
    [例1]2000年8月，百事可乐和雅虎共同宣布了一项在线和离线联合促销计划。根据协
议，百事将在15亿瓶饮料瓶上印上雅虎标志，并在全美5万家商店公开销售。同时雅虎将新开设一个专门网站(WWW．persistum com)以促销百事产品。所有百事饮料瓶盖上印有代码，使消费者可以通过网络兑奖并得到优惠。
    [例2]目前，越来越多的广告公司作为中介机构参与到网络广告业务中。广东省广告公
司成立了网上媒介有限公司，专门代理客户有关网络广告业务。美国最大的网络广告公司．
DOUBuCLICK成立于1996年，仅1998年12月就为570个站点的6 400个页面传送了53亿的广告次数。
    [例3]1999年2月宝洁公司为新产品PERTPLuS建立了专门的网站www．：pertplus．com，在网上进行促销。在短短两个月中，有335 000人访问此站，有83 000人索取试用装，有59 000人愿意接受相关邮件，54 000人愿意参加调查，广告印象率为4．5亿人，平均访问率0．84％。
以上的三个实例正是目前网络广告发布的三种主要方式，请阐述每个案例代表的方式。
选项
答案(1)例1是广告主直接寻求网络服务商作为合作伙伴。网络服务商为广告主办理广告业务，执行广告计划，甚至参与离线市场促销活动，颇类似于传统媒体自身的广告部门。 (2)例2是传统的广告代理商顺应潮流，招聘专门人才成立网络广告服务部门，(或直接投资成立的新兴网络广告公司)或与网络服务商合作，广告专业人才与网络技术人员优势互补，共同代理此类业务。 (3)例3是广告主不借助广告代理商，而是自己制作广告，自己建立网站，自行发布广告信息。
解析
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