作为中档的化妆品品牌，妮维雅的广告投放媒体主要是电视和户外。有一则防晒产品广告，其创意的巧妙之处在于并没有直白地将防晒的重要性在一开始就和盘托出，而是描写一连串从美白中心走出来的女士们的怪诞行为，她们用各种看似搞怪而又可笑的方式遮住自己的面部来实施防晒。前

admin2014-04-08 33

问题作为中档的化妆品品牌，妮维雅的广告投放媒体主要是电视和户外。有一则防晒产品广告，其创意的巧妙之处在于并没有直白地将防晒的重要性在一开始就和盘托出，而是描写一连串从美白中心走出来的女士们的怪诞行为，她们用各种看似搞怪而又可笑的方式遮住自己的面部来实施防晒。前面几位女士所用的道具，如树叶、纸袋、灯罩等，都成了防晒的工具，尽管有点荒诞但勉强合理，最后出场的女士竟然顶着锅出来，讽刺意味渲染得十分到位。为了渲染纪实效果，摄影方面放弃了复杂的运动方式，取而代之的是固定的视角和机位，配合小小的晃动，增加了拍摄的随意性和客观纪实性。在色彩方面，把黄色作为主色调，强化外界的炎热感。在音效设计方面，纵观全篇，哨声、小狗的喘息声、嘈杂的车流声、单调的风铃声看似无序，却能以此节奏暗示具有相同经历的观众对现状的不满足，这也是创意和导演的根本目的。
一则影视广告的灵魂是( )。

选项 A、布景
B、光效
C、构图
D、创意

答案D

解析影视广告的创意是影视广告片的灵魂。一个出色的创意表现能使一次广告活动的效应增加千百倍，广告创意也是一个好的广告活动和一个伟大的广告活动之间的差异，广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。

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