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简述第三人效果理论。(中国人民大学,2010年)
简述第三人效果理论。(中国人民大学,2010年)
admin
2017-07-25
89
问题
简述第三人效果理论。(中国人民大学,2010年)
选项
答案
第三人效果假说具体表述为:劝服传播所面对的受众,这种劝服对他人比对自己有更大的影响。而且,无论是否是信息的直接受众,对媒介影响他人效果的预期,将导致自己采取某种行动。 此理论包含两层意思:一与感受有关,即人们认为大众传播信息对其他人比对自己有更大效果。二与效果有关,正因有此感受,人们将采取各种行动,从而导致了信息的效果——尽管不是那么直接的效果。 “高估自己、低估别人”其实并不是什么新发现,但以此来解释媒介发生作用的心理机制,在效果研究上颇有新意。其提示的是一种间接的强大媒介效果。
解析
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