万宝路香烟广告 在全球消费者心目当中,万宝路(Marlboro)无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言,全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多。不论你是否吸烟,万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象,令你难以忘怀。万宝路

admin2014-05-28  27

问题                           万宝路香烟广告
    在全球消费者心目当中,万宝路(Marlboro)无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言,全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多。不论你是否吸烟,万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象,令你难以忘怀。万宝路香烟广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概,以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象,吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划。
万宝路案例的广告文案体现了信息传达中(      )的特性。

选项 A、促销为导向
B、创意为灵魂
C、形象为归依
D、文化为载体

答案D

解析 广告文案和文化是相互影响、一体共存的。就像万宝路代表了美国西部牛仔粗犷、勇敢的精神,象征美国开拓西部的豪迈气概,万宝路案例体现的是一种品牌文化。故应选D。
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