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谈谈你对广播电视频道化发展前景的认识(可选择广播或电视)。

admin2019-04-10  48
问题 谈谈你对广播电视频道化发展前景的认识(可选择广播或电视)。
选项
答案随着电视产业化进程的加速和市场竞争的加剧，频道专业化越来越凸显它的重要性。频道专业化实质上就是对观众进行对位性细分。频道专业化是对电视频道传播内容的一种梳理和安排，将内容一致或相关的节目放在同一频道中播放，形成一个电视频道传播内容上的独特性。频道专业化是电视发展的必然，也是满足观众日益增长的文化消费的需求，更是电视适应市场竞争的合理选择。 频道专业化的出现与发展受到几个因素的影响：一是技术的发展；二是媒介的竞争；三是受众知识需求与媒介分众化的需要；四是频道专业化是适应资源配置优化的需要。 在美国等西方国家，电视专业频道被称为“主题频道”。目前，欧美甚至我国台湾等地的电视频道专业化程度已经很高，目标受众的划分也很具体。比如以播放人文、地理、动物及科学纪录片为主的国家地理频道，以播放音乐电视为主的MTV等。在我国，近年来，电视频道专业化的步伐明显加快，一些电台、电视台通过整合节目资源，调整频道结构，积极推动广播电视频道专业化、对象化，取得了明显成效。如中央电视台已基本形成门类齐全、特色鲜明，涵盖新闻、经济、综艺、音乐、体育、电影、电视剧、农业、戏曲、法制、纪录片等多个方面的频道专业化格局。 然而，目前我国电视频道的专业化仍然存在许多问题。第一，专业化程度不高。很多电视台对专业频道的划分都是内容上的简单归类，各地的电视台频道虽然貌似专业化，但细分方式往往大同小异，大多粗线条地分为综合新闻、财经、影视、体育等频道，低水平重复问题明显。第二，节目风格雷同。许多电视台对现有节目的克隆和抄袭使节目在风格上缺乏原创性、差异性，并直接影响了专业化特色的形成，如各大电视台相亲节目的泛滥。第三，盈利模式单一化。广告收入是我国电视频道的主要盈利模式。第四，专业频道营销难。目前我国大多数专业化频道短期内还无法形成小众化、大品牌的效应。 那么我国电视频道专业化的出路何在呢?第一，加强受众分析。能否最大限度地找准目标受众群，是推进频道专业化的关键。第二，坚持频道定位。专业化频道的最大特点就是自己独特的个性，只有全方位找准频道定位、观众定位、栏目定位、节目定位、编排定位、市场定位，办出自己的特色，才能形成频道独有的节目体系、文化理念和价值取向，确保在激烈的媒体竞争中站稳脚跟。第三，打造品牌栏目。第四，推进制播分离。通过制播分离，引人市场机制，推进电视节目制作的社会化、产业化，可以有效降低制作成本，克服在频道专业化过程中节目供给不足等不利因素。第五，培养优秀的节目主持人。第六，强化形象包装。 综上，频道专业化既是观众收视需求的必然要求，又是电视媒体竞争的必然选择。这就是专业化频道的发展缘起和生存空间。事实说明，频道专业化代表了电视发展的前进方向。从本质上来说，频道专业化是电视为了实现跨越式发展的一次体制创新和制度变迁。
解析
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