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  3. 何谓媒介产品生命周期?典型的媒介产品生命周期的每一阶段各具什么特点?

何谓媒介产品生命周期?典型的媒介产品生命周期的每一阶段各具什么特点?

admin2019-03-21  51
问题 何谓媒介产品生命周期?典型的媒介产品生命周期的每一阶段各具什么特点?
选项
答案媒介产品的生命周期是指某种媒介产品从进人市场到退出市场所经历的市场生命循环，即该产品从上市到退出市场的时间间隔。换言之，媒介产品生命周期是一种媒介产品能够被消费者所接受并存在的时间。媒介产品的生命周期有四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。各个阶段都有自己的特点： (1)投入期。新的媒介产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。 (2)成长期。这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长 速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。 (3)成熟期。市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。 (4)衰退期。随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进人了衰退期。
解析
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