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  3. 在近年来的新闻改革中，媒体越来越重视自己的受众定位，你认为准确进行受众定位的意义何在?媒体应如何明确自己的核心受众?(河北大学，2011)

在近年来的新闻改革中，媒体越来越重视自己的受众定位，你认为准确进行受众定位的意义何在?媒体应如何明确自己的核心受众?(河北大学，2011)

admin2018-08-27  30
问题 在近年来的新闻改革中，媒体越来越重视自己的受众定位，你认为准确进行受众定位的意义何在?媒体应如何明确自己的核心受众?(河北大学，2011)
选项
答案作为精神产品的生产者，新闻媒体既属于上层建筑范畴，又属于信息产业，既具有形而上的上层建筑属性，又具有形而下的信息产业属性。“事业性质，企业管理”是新闻媒体双重属性在我国新闻事业中的外在表现形式，即新闻媒体在政治上必须恪守党性原则，经济上按社会主义市场经济的规律运行。20世纪90年代，中国传媒业开始走向市场，从而引发媒体间的激烈竞争，导致整个传媒业从以传者为中心逐步转向以受者为中心。21世纪以来，新媒体的快速发展，尤其2010年以微博为代表的自媒体得到井喷式发展，给了受众前所未有的主动权，受众主体意识越来越强，传媒业在传者与受者的关系中，受者中心地位得以确立。新闻媒体的改革带来了受众地位的变化。 (1)新闻媒体受众定位的定义 新闻媒体的受众定位，是指确定媒体整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播、为谁服务的问题。新闻媒体的受众定位主要包括一家媒体的整体受众定位和媒体的各个分设栏目、频道等方面的特定受众定位两部分内容。 (2)媒体进行准确受众定位的意义 对于任何性质的新闻媒体，受众的接触与选择，都是其一切功能目标实现的首要前提。无论从哪方面讲，受众对于媒体的成败是至关重要的制约因素之一。新闻媒体想要在竞争的媒体市场中赢得受众必须进行准确的受众定位，即确定媒体整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播、为谁服务的问题。媒体市场化之后，新闻媒体面对的第一个大问题就是“受众细分”，即要从以前的铺天盖地的大传播发展为精准的窄传播，在分众化的市场上确立自己的市场定位。 (3)核心受众的定义 所谓核心受众，就是按照新闻媒体明确的传播对象的标准所划分的一种受众类型。各个媒体和媒体上设置的栏目，都有着不同的传播内容和个性风格，这些内容和风格是针对并满足某些相对比较固定、明确的传播对象的，这部分受众就是媒体和媒体特定栏目的核心受众。 (4)媒体应如何确立自己的核心受众群 媒体在进行清晰、准确的受众定位时，最关键的一步就是在正确的定位原则指导下确定其核心受众群。以核心受众群为中心，再努力扩大至边缘受众群，争取把潜在受众不断变为现实受众。新闻媒体确立核心受众主要需要考虑以下四个方面： ①受众区域定位。就各个单独的媒体而言，其传播范围一般总是特定的、有限的，因此媒体需要确定一定区域内的受众作为主要传播对象，以后根据特定区域内核心受众的兴趣偏好和信息需求指导自己的内容选择和风格定位。 ②受众职业和身份定位。同一个地区的受众，身份不同，职业不同，社会地位不同，甚至同一个人在不同时间、不同场合担负不同的社会角色，其需求都会有很大的差别。 ③受众的年龄定位。人在不同的年龄阶段，处于不同的环境和地位，有不同的理解力，就会有不同的需求偏好。媒体在受众定位时，一定要考虑年龄因素。 ④受众文化教育程度定位。受众的文化教育水平也决定了其对媒体传播内容的偏好和理解不同。媒体在受众定位时，一定要将其作为一个重要参考系数。一般来讲，大型综合性日报内容严肃而有深度，应以受过大专以上教育的受众为主；晚报、都市报面向广大市民，要考虑市民间巨大的文化教育水平差异，起点不宜过高。 在融媒时代，媒体必须找准自己的方向，进行精准化的传播。广而散的大众传播已不再适应这个时代，小而精的窄众传播才是各大媒体在白热化竞争的今天生存的根本。
解析
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