甲公司正在考虑实施成本领先战略。下列选项中，属于企业实施成本领先战略可能面对的风险有( )。

admin2017-03-05 50

问题甲公司正在考虑实施成本领先战略。下列选项中，属于企业实施成本领先战略可能面对的风险有( )。

选项 A、成本过高
B、购买者群体之间需求差异变小
C、竞争对手模仿
D、技术进步

答案D

解析选项AC属于差异化战略的风险，选项B属于集中化战略的风险。差异化战略的风险包括：
(1)企业形成产品差别化的成本过高。
(2)市场需求发生变化。
(3)竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向。
成本领先战略的风险：
(1)技术的变化可能使过去用于降低成本的投资（如扩大规模、工艺革新等）与积累的经验一笔勾销。
(2)产业的新加入者或追随者通过模仿或者以高技术水平设施的投资能力，用较低的成本进行学习。
(3)市场需求从注重价格转向注重产品的品牌形象，使得企业原有的优势变为劣势。
集中化战略的风险：
(1)狭小的目标市场导致的风险。
(2)购买者群体之间需求差异变小。
(3)竞争对手的进入与竞争。

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公司战略与风险管理

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