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论述企业选择联合品牌策略的原因。
论述企业选择联合品牌策略的原因。
admin
2019-07-26
4
问题
论述企业选择联合品牌策略的原因。
选项
答案
联合品牌可以使两个或多个品牌有效地协作,相互借势,一种品牌可以借另一种品牌来丰富其内涵,加强品牌认知,引发品牌联想,从而提升品牌价值,提高品牌的市场影响力和竞争力。 采取联合品牌模式,其优点包括: (1)有利于实现联合品牌的共赢,起到一加一大于二的作用,使联合品牌可以更好地刺激消费需求; (2)有利于实现优势互补。因为品牌联合可以形成合力,实现品牌互补,有利于开拓新市场; (3)有利于企业降低品牌营销费用,节省开支。特别是国际企业到东道国投资设厂,与其知名企业合作,搞联合品牌,可以有效地节省营销费用; (4)有利于企业开拓区域市场。产品在国际市场销售,由于政府保护、风俗习惯等因素的存在,还有民族主义的影响,一些区域市场不利于外国品牌的进入。然而,外国品牌通过联合当地的品牌,可以较易地得到当地消费者的认可,从而迅速打开当地市场。
解析
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国际市场营销学题库经管类分类
0
国际市场营销学
经管类
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