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简述我国目前广告业市场的现状。(安徽师范大学，2012)

admin2019-09-11  95
问题 简述我国目前广告业市场的现状。(安徽师范大学，2012)
选项
答案我国目前广告业市场的现状如下： (1)广告业增长速度快于GDP增长速度，空间巨大。 截至2014年年末，中国广告业的市场规模达到4 728亿元，较2013年增长了9．8％，过去5年复合增长率超过15％，快于GDP增长率。近两年内，中国广告业规模在GDP中的占比维持在0．8％～0．9％的区间水平，对比欧美发达国家的广告支出情况，我国的广告业规模与国际先进水平相比显著偏低，未来提升的空间较大。中国广告业与国内生产总值的增长呈现出明显的正相关性，尽管近几年来，整个产业进入转型发展阶段，增速逐渐放缓，但持续增长的势头依然明显，年均增速仍然保持在11％左右，中国广告业未来的增长空间巨大。 (2)商业楼宇电子屏广告占户外电子屏广告市场份额最大，商业模式不断创新。 获益于城市交通、商业楼宇的建设和数据技术的发展，中国户外广告市场保持稳健增长。与传统电视、报纸、杂志、广播等广告形式相比，户外广告具备到达率高、视觉冲击强烈、分布时间长、千人成本低、城市覆盖率高、单一媒体分散但数量巨大等优势，已经成为商家必争、品牌竞选的公共沟通管道，成为继电视、网络之后的第三大媒体。根据中国产业信息网统计，2013年中国户外广告市场规模高达126．5亿美元，年平均增速维持在20％以上，预期2018年年末能达到293．7亿美元。目前户外广告大多以液晶电子屏的形式展示，并且商业楼宇电子屏广告在户外广告细分行业中占最大的份额。 (3)数字化以及移动互联网技术已经逐渐成为推动广告发展的关键因素，并以更加快捷、低廉的优势将客户的广告精准地投放到潜在的目标客户。 目前，商业楼宇电子屏广告细分市场的领先厂商正通过Wi—Fi热点的建设推广，围绕用户的生活轨迹搭建生活圈媒体平台，增加广告主品牌在用户面前的曝光次数并利用此方式建立品牌与用户之间更深层次的联系。易观智库分析认为，中国户外电子屏广告厂商越来越重视自身商业模式的创新，以期获得未来持续的发展，搭建公共场所Wi—Fi系统、构建移动游戏分发平台、户外020布局、推出人屏互动营销，户外电子屏媒体在媒体资源的抢夺之外，围绕用户生活场景，与移动互联网融合，不断创造新的商业产品，实现户外电子屏广告更广的覆盖和更深的触及。
解析
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