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伊里调查(伊里县研究)(南京师大2009年研;南开大学2007年研)
伊里调查(伊里县研究)(南京师大2009年研;南开大学2007年研)
admin
2019-07-04
21
问题
伊里调查(伊里县研究)(南京师大2009年研;南开大学2007年研)
选项
答案
“伊里调查”是指1940年拉扎斯菲尔德与卡兹等人在时代一生活公司赞助下,对总统大选中的宣传战所进行的调查。该调查的目的是测定大众传播对选民态度的影响。在这项研究中,他们发现大众传播并没有左右人们的态度的力量,决定选民投票意向的还有其他众多的因素,如“政治既有倾向”的作用、受众对不同媒介或内容的“选择性接触”机制、人际传播中的“意见领袖”的影响等。根据这项调查,拉扎斯菲尔德等人提出了“两级传播”的观点,认为大众传播只有通过“意见领袖”的中介才能发挥影响。这项研究对于否定“子弹论”起了直接的作用,同时也开创了“有限效果论”的传统。
解析
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新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)题库专业硕士分类
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