柯达网站围绕照片、成像及相关技术设备,设置如下栏目: 拍照——下设“拍出好照片”(技术、实例、在线教程)、“胶卷指导”、“胶卷使用及一次性相机”、“柯达ADVANTIX系统”、“数字化相机及技术”(扫描仪、印像机、PhotoCD、CD—R)等子栏目

admin2014-10-31  35

问题 柯达网站围绕照片、成像及相关技术设备,设置如下栏目:
    拍照——下设“拍出好照片”(技术、实例、在线教程)、“胶卷指导”、“胶卷使用及一次性相机”、“柯达ADVANTIX系统”、“数字化相机及技术”(扫描仪、印像机、PhotoCD、CD—R)等子栏目;
    后续处理——下设“照片后续处理”(比相册及影薄更佳)、“柯达在线图片网”(照片上网后再加工与共享)、“制作明信片和像卡”、“新颖有趣的图片编辑法”等子栏目;
    柯达介绍——下设“关于柯达”、“出版中心”、“柯达在世界各地”、“柯达助您捕获节假日中的精彩瞬间”、“用柯达庆贺图片系统创作个人节日卡”、与AOL联办“您在拍摄”等子栏目;
    专业图像——下设“专业图像处理”,“运动图像处理”,“商业及办公图像”,“应用图像”,“医疗保健用图片”,“政府、地质勘探、宇航和科学摄影”,“教育图像”等子栏目。从以上柯达公司电子商务网站结构及其营销策略的介绍,请说出柯达建网站的目标及其现实中存在的难点。

选项

答案可以看出,柯达建站的目标是要构建网上摄影百科全书、世界图片资料总汇和摄影教学中心。仅其图像库中就有数以万计的全球风光、人文景物和空间航拍等分类照片,每类均收集了各类名家和专业摄影师的作品,这使得柯达站点从一开始就大受欢迎。同时,除非具备非凡实力、雄厚根基并有悠久历史,否则任何一般的企业均无能力营造出这样的站点:它代表整个行业的全貌。再从立意上看,网站重点在新型产品(影像材料和摄影器材)和大众服务两个层面,宣传其产品质量的多样性与品质的优越性。但行业领先地位也罢,超级产品质量也罢,最后都必须落实在市场,落实在消费者身上。网站的成功与否取决于争得大众客户的多少,这是难点一;对于胶卷这种低值消费品来说,争得客户一时的宠爱并不算成功,成功当算争得用户一世的珍爱,这是难点二;多种品牌的胶卷对主体用户大众不分轩轾,技术进步又使拍摄傻瓜化,初学者也能轻易拍出以往专家级的作品来,故没有理由让用户对某种胶卷情有独钟,这是难点三。

解析
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