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  3. 阅读下列说明，回答问题，将解答填入答题纸的对应栏内。 【说明】 某车展上，A公司策划了一场为期9天的营销活动。该活动最大的卖点在于利用智能手机上的GPS功能捕捉MINI新款双门轿跑车(以下简称MINI)。 这是一个类似捉迷藏的游戏，所有人都可以参与。参与者

阅读下列说明，回答问题，将解答填入答题纸的对应栏内。 【说明】 某车展上，A公司策划了一场为期9天的营销活动。该活动最大的卖点在于利用智能手机上的GPS功能捕捉MINI新款双门轿跑车(以下简称MINI)。 这是一个类似捉迷藏的游戏，所有人都可以参与。参与者

admin2021-03-25  72
问题 阅读下列说明，回答问题，将解答填入答题纸的对应栏内。
【说明】
某车展上，A公司策划了一场为期9天的营销活动。该活动最大的卖点在于利用智能手机上的GPS功能捕捉MINI新款双门轿跑车(以下简称MINI)。
这是一个类似捉迷藏的游戏，所有人都可以参与。参与者需要先下载一个App，通过这个App可以在地图上看到猎物——也就是虚拟MINI的位置。如果你和虚拟MINI的距离在50m以内，就可以捕捉到它。地图上蓝色的“YOU”是你所在的位置，红色的“MINI”是这辆虚拟MINI所处的位置，其他黑色的点是参与这项活动的其他玩家的位置。狼多肉少，大家同时追逐猎物。
如果你有幸捕捉到它，你就拥有了虚拟MINI，但也同时成为了猎物，其他人会想方设法来捕捉你手上的MINI。雷达就是参与者智能手机中的应用程序，各玩家通过GPS实时连接。
这项活动历时9天，在9天中，这辆虚拟M1NI多次易手，被人们抢来抢去。9天后，这项活动结束时，最终拥有虚拟MlNI的玩家可以得到一台真正的MINI新款双门轿跑车。
宣传重点：“MINI车主拥有年轻的心!”
这是一个真正令人兴奋的游戏，规则非常简单，但是成功地吸引了各方的关注。每天比赛的情况被拍摄成视频，在YouTube上播出。
营销结果：网站PV达．433249：应用程序下载20130次；相关twitter数超过8000；播放次数达26086次：移动距离约5300km；总参加人数13115人；最后一天同时参加的人数达2315人；新闻报道超过210篇。
此次营销活动采用的营销模式实现方式有多种，其中A公司的实现方式是(5)，该方式采用的营销模式是(6)。A公司采用该营销模式的目的是(7)，这种营销模式是将产品或品牌有代表性的视觉符号甚至内容，策略性地融入影视娱乐节目、游戏或软文中，给观众留下深刻印象的一种广告方式。
该广告与传统广告形式相比：它采取的是一种间接、委婉的方式来表达广告信息和广告诉求，这体现它的(8)特点；另外广告产品或品牌信息需要巧妙、含蓄、不动声色地与影视娱乐节目、游戏或软文融为一体，与故事情节需保持高度的(9)，这样广告的到达率和记忆度会达到最佳效果；该广告的(10)特点，使其具有很高的投资回报率：该广告诉求的产品信息都是借助剧情以顺其自然的方式展现出来的，受众不知不觉地接受广告信息，减少排斥心理，因而该广告具有(11) 的特点。
(8)～(11)备选答案：
A．经济性  B．一致性C．隐蔽性  D．强制性  E．说服性F．关联性
选项
答案(5)App或App营销 (6)广告植入或植入广告 (7)让消费者认识产品，提升品牌知名度 (8)C或隐蔽性 (9)F或关联性 (10)A或经济性 (11)E或说服性
解析 移动营销的实现方式有：微信营销、LBS、AR及App等多种方式。其中，App营销是通过智能手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展的营销活动。案例中的A公司采用移动营销模式的实现方式为App。App营销的主要模式有广告植入、用户植入和购物网站植入。
①广告植入。App营销常见的广告植入有三种：加载应用时段植入的广告、运行应用时穿插的广告及运行主界面中商家LOGO广告。
②用户植入。主要的应用类型是网站移植类和品牌应用类，企业把符合自己定位的应用发布到应用商店内，供智能手机用户下载，用户利用这种应用可以很直观地了解企业的信息。这种营销模式具有很强的实验价值，让用户了解产品，增强产品信心，提升品牌美誉度。
③购物网站植入。将购物网站移植到手机上，用户可以随时随地浏览网站获取商品信息，进行下单。这种模式相对于手机购物网站的优势是快速便捷、内容丰富，并且这种应用一般具有很多优惠措施。
本案例中的A公司实施App营销的模式为广告植入，目的是让消费者认识产品，提升品牌知名度。通过广告植入形成植入式广告，植入式广告是将产品或品牌的有代表性的视觉符号甚至内容，策略性地融入影视娱乐节目、游戏或软文中，给观众留下深刻印象的一种广告方式。它和传统广告形式相比，具有隐蔽性、关联性、经济性、说服性的特点。
①隐蔽性。植入式广告采取的是一种间接、委婉的方式来表达广告信息和广告诉求，很强的隐蔽性是影视植入式广告最明显的特点，也是最大的优点。
②关联性。植入式广告需巧妙、含蓄、不动声色地与影视娱乐节目、游戏或软文融为一体，与故事情节高度关联，这样广告的到达率和记忆度才会达到最佳效果。
③经济性。植入式广告不受播出时段的限制，也不受广告媒体排期影响，广告信息会随节目的播出反复出现，使得观众记忆深刻。另外，传统广告播出时，受众会选择跳过避开，但植入式广告无法跳过。随着电视、电影等媒体经营成本上升，传统广告的价格会越来越高，而植入式广告的成本相对较低，具有很高的投资回报率。
④说服性。由于植入式广告的隐蔽性，产品广告信息都是借助剧情以顺其自然的方式展现出来，受众不知不觉地接受广告信息，减少排斥心理，因而具有较强的说服力。
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