简述创新扩散理论的基本内容。(暨南大学2019年研) 相关试题：简述创新与扩散理论中“创新扩散”的过程。(西南交大2018年研)

admin2021-11-30 61

问题简述创新扩散理论的基本内容。(暨南大学2019年研)
相关试题：简述创新与扩散理论中“创新扩散”的过程。(西南交大2018年研)

选项

答案创新扩散是指一种新事物，如新观念、新发明、新风尚等，在社会系统中推广或扩散的过程，它与人际传播和大众传播密不可分，扩散的过程就是传播的过程。 1962年，美国著名传播学者罗杰斯通过深入调查农村中的新事物(新品种、新农药、新机械)的采用和普及过程，发表了《创新与普及》研究报告，该报告对大众传播和人际传播的作用进行了比较，对“两级传播”理论做了重要的补充，研究了社会进程中创新成果是怎样为人知晓，并在社会系统中得以推广的。这一理论的主要观点为： (1)大众媒介与人际传播的结合是新观念传播和说服人们利用这些创新的最有效的途径，大众传播可以较为有效地提供新信息，而人际传播对改变人的态度与行为更有力。 (2)认为“创新扩散”过程至少包括四个环节：知晓(了解)、劝服、决定(决策)、确认(证实)： ①了解——了解实际是对新事物的认知，了解一项创新的有关事实。这一过程中，大众传播能够发挥最大的效力。 ②劝服——指人们在了解到新事物及意义价值之后，对它进行评估，衡量它的优劣利弊。在此阶段，人际传播的作用最大，决定着一项创新能否扩散。 ③决策——经过了解和评估后，人们对一种新事物便形成肯定或否定的态度，决定采纳还是拒绝。 ④证实——人们在做出肯定或否定的决策后，没法寻求信息资料以证明白己的决策正确。 (3)认为大众传播早期过程比以后更有影响，传播过程呈“S”形曲线，即在采用开始时速度很慢，当其扩大至居民一半时速度加快，而当其接近最大饱和点时又慢下来。 (4)大众传播和人际传播的结合是新事物的传播和说服人们采用它们的最有效途径。创新与扩散理论提醒人们在创新扩散过程中，最初应尽量发挥大众传播媒介及时、迅速、广泛的传播长处。而当人们对新事物普遍了解、充分把握以后，尽量调动人际渠道的积极性，借助人际网络传播劝服性信息，以产生预期效果。因此，要将大众传播与人际传播结合。但是由于缺少反馈环节和与时际情况不相吻合等原因，该理论存在着一些局限性。

解析

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