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简述广播电视媒体的消费特性。
简述广播电视媒体的消费特性。
admin
2010-03-10
58
问题
简述广播电视媒体的消费特性。
选项
答案
基于听众对广播电视节目的接受方式及广播电视节目的传播方式,广播电视媒体具有如下消费特性: (1)视听众对广播电视节目的消费,具有很强的不确定性和随意性。现代社会中,由于社会分工和个人情况的不同,人们对信息内容接受的方式不同,关注程度各异,处于经常变动之中,由此,形成了一般受众和专门受众的划分。 作为电子媒介的广播和电视,其产品的消费过程与报纸有本质不同。报纸的读者在特定时间,只能消费其当时拥有的一份或若干份报纸;在这个特定时间内,读者对报纸媒介的消费是受到限制的。而广播电视媒介的消费者,却可以在特定的时间内,在所有广播节目和电视节目中进行选择,选择性极强,这一消费过程的不同使得广播电视的消费更随意,更不稳定。 (2)视听众对广播电视节目的消费投入,通过购买广告商品间接完成。相对于印刷媒介的报纸,受众对广播电视节目的消费,其投入是隐性的。读者看报纸,需要通过直接的货币交换购买报纸,然后才能接受传播,而听广播节目或看电视节目,却不需要为每一 个不同的节目直接付费。但从电视传播本身的资金运行系统来看,电视传媒播出广告收取了广告费;广告费又作为成本摊入了商品之中;商品通过广告宣传扩大了销量,获取了利润,其利润来源是广大消费者,而这些消费者中大多数都是电视观众。因而,观众对电视产品的消费并不是真正意义上的免费,其消费投入是隐性的,通过购买广告商品间接完成。广播节目这一产品的消费也是如此。这是新闻产品的“双重销售”方式在广播电视行业中的表现。
解析
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