2. 公务员
  3. 材料： 随着电视台及电视频道数量的迅猛增长和电视媒介市场化的快速发展，电视收视市场竞争加剧，收视率越来越成为反映电视观众收视行为和偏好的指标，也成了电视台业绩考核的主要指标。收视率反映的是在特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分

材料： 随着电视台及电视频道数量的迅猛增长和电视媒介市场化的快速发展，电视收视市场竞争加剧，收视率越来越成为反映电视观众收视行为和偏好的指标，也成了电视台业绩考核的主要指标。收视率反映的是在特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分

admin2016-07-11  70
问题 材料：
    随着电视台及电视频道数量的迅猛增长和电视媒介市场化的快速发展，电视收视市场竞争加剧，收视率越来越成为反映电视观众收视行为和偏好的指标，也成了电视台业绩考核的主要指标。收视率反映的是在特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分比，其测量方法为：收视率＝收看该节目的人数(户数)／收看电视的总观众数(总户数)×100％。
    从世界各个国家来看，俄罗斯收视率排名靠前的电视节目以军事为主，电视节目中，军人形象、军事话题出现的频率很高，据俄罗斯民意基金会今年2月对1500人所做的调查显示，69％的受访者喜欢看有关战争的国产电影和军事题材的电视节目；而英国的观众更喜欢观看电视剧；美国收视率比较靠前的是体育、电影、新闻；日本收视率排名靠前的是综艺节目，每天黄金时段(晚7点至10点)的电视节目表，都是各类五花八门的综艺节目。
    我国近年来比较受欢迎的也是综艺节目。目前，浙江卫视和湖南卫视的综艺节目收视率很高，据统计，《中国好声音》和《爸爸去哪儿》的收视率分别为2．33％和2．31％，为同期收视率第一。《中国好声音》是2012年浙江卫视强力打造的大型音乐真人秀节目，其节目灵感来源于荷兰的节目《The Voice ofHolland》。而《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，播出之后，备受观众喜欢。《爸爸去哪儿》和《中国好声音》都是提前做好造势，播出之前，都会进行宣传造势，插播大量广告，并且这两档节目都声称自己多次获得收视率冠军，称自己才是“收视率之王”。
    各大品牌商家都看到了综艺节目背后的巨大的商机，纷纷赞助比较火的综艺节目，以期提高自己商品的知名度，如仅仅一个“好声音”，就会涉及十几个广告，像加多宝凉茶、娃哈哈启力、搜狐、爱奇艺等都投放了广告。
    根据上述材料。回答以下问题：
对于电视节目，有人认为收视率很重要，也有人认为提高质量更重要。你怎么看?
选项
答案对于电视节目来说，收视率的高低表明其受欢迎程度、质量的高低，影响着其是否能够长期受到观众的关注。因此，这两种因素都是说明一档电视节目是否成功的重要因素，二者都很重要。 一方面，收视率是深入分析电视收视市场的科学基础，是节目制作、编排及调整的重要参考，是节目评估的主要指标，也是制定与评估媒介计划、提高广告投放收益的有力工具。因此，能够说明一档电视节目是否受欢迎的直接证明就是收视率，电视节目制作者通过观察电视节目的收视率能够基本了解一档节目的收视效果，从这一角度来说，收视率对电视节目是至关重要的。 但另一方面，要想使一档电视节目长久地保有良好的收视率，电视节目的质量就显得十分重要。一档别出心裁的电视节目也许会在初期获得一定数量的观众，但随着人们对节目的熟识与了解，新鲜度就会降低，而在此阶段只有不断提升节目的制作质量，才能留住节目的固有观众群，甚至使节目更加受欢迎。 总之，对于一档电视节目来说，收视率是节目制作效果的检验，而节目质量则是保证收视率的关键，二者对电视节目同样重要，且收视率和质量也是互相影响的，收视率是提高节目质量的动力，而质量是稳定、提高收视率的重要保障。
解析
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