促销组合由广告、人员促销、公共关系、销售推广等组成，通信企业在制定策略对应考虑的因素有(1)、(2)、(3)、(4)。企业进行促销与沟通预算时，常采用的方法有(5)、(6)、(7)、(8)。

admin2017-11-09 38

问题促销组合由广告、人员促销、公共关系、销售推广等组成，通信企业在制定策略对应考虑的因素有(1)、(2)、(3)、(4)。企业进行促销与沟通预算时，常采用的方法有(5)、(6)、(7)、(8)。

选项

答案(1)沟通目标(沟通)目标 (2)产品生命周期阶段 (3)产品市场类型 (4)沟通策略费用、产品性质、沟通策略。 (5)量入为出法 (6)销售百分比法 (7)竞争对等法 (8)目标任务法

解析本题考查促销沟通组合的影响因素与沟通预算的方法。
沟通组合的一般影响因素包括：产品市场类型、沟通目标、沟通策略、产品生命周期阶段等。
在决定企业沟通预算时，传统方法与计量方法是两大类普遍被采用的方法。这两大类方法既适用于编制总的沟通预算，也适用于编制分项预算，如广告预算。传统方法一般由经验而来，或是迫于竞争而选择的对策，其中一些虽缺乏理论支持，但在实际业务中被普遍采用，主要有量入为出法、销售百分比法、竞争对等法和目标任务法四种。

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促销组合由广告、人员促销、公共关系、销售推广等组成，通信企业在制定策略对应考虑的因素有(1)、(2)、(3)、(4)。企业进行促销与沟通预算时，常采用的方法有(5)、(6)、(7)、(8)。

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