2. 考研
  3. 企业组织的信息输出活动主要有哪些类型?各有什么作用?

企业组织的信息输出活动主要有哪些类型?各有什么作用?

admin2019-11-15  55
问题 企业组织的信息输出活动主要有哪些类型?各有什么作用?
选项
答案(1)现代组织体有同的、有计划地开展的信息输出活动，即组织的宣传活动。这种宣传活动大致可分为三种类型： ①公关宣传 公关宣传，是指组织为了与其所处的社会环境建立和保持和谐关系而进行的各种宣传活动。其形式多种多样，例如，捐助社会公益事业，举行形式多样的地方联遍、交流或对外服务性活动，设立“开放日”供外界参观访问、发行宣传刊物等。举办大型公共活动以引起大众传媒的注意和报道、主办新闻发布会等为传媒提供报道材料，是现代公关活动的重要手段之一。 ②广告宣传 广告宣传是企业组织通过发布广告而进行的一种宣传活动。广告是一种以付费形式利用各种媒体进行的大面积宣传活动，也是社会组织尤其是企业组织广泛采用的一种信息输出方式。现代组织从事的广告活动大致可分成两类，一类是非商业广告，如公益广告、意见广告以及通过媒体发布的各种公告等；另一类是商业广告，以企业组织为主体。商业广告依其目的可分为企业形象广告和促销广告两种；以媒体而论，则可进一步分为报刊广告、影视广告、音声广告、现场促销广告(即POP)、屋外广告、交通广告、邮寄广告等。在现代市场经济条件下，广告是现代企业组织参与激烈的市场竞争宣传的主要手段。 ③企业标识系统(CIS)宣传 企业标汉系统，简称CIS。CIS活动是指企业组织使用统一的象征符号系统来塑造、保持或更新企业形象的活动，所采用的象征符号一般为具有特色的视觉图案(包括社名、社色等)，它可以印制在社旗、社徽、制服、办公用具和各类产品及其包装上，以保持企业的视觉形象统一。企业标识系统一般由三个要素构成：一是企业理念与价值标识，二是行为规范标识，三是视觉或听觉形象标识。企业标识系统宣传是组织内传播和组织外传播的统一。 (2)三种信息输出活动的作用 ①公关宣传的作用 公关宣传的作用包括使外界公众了解组织的宗旨、目的和社会意义，树立良好组织形象以及防止和解决组织与周围公众发生的矛盾和冲突等。 组织体开展公关宣传的最终目的是广泛取得社会的支持与理解，为组织的生存和发展创造一个有刺的外部环境。 ②广告宣传的作用 广告不仅可以提高企业和商品的知名度，扩大企业影响，而且具有直接的促销效果。因此，现代企业都非常重视广告宣传，一般大中型企业都设有专门的广告部，系统地制定广告战略，并为此投入大量资金。 ③企业标识系统(CIS)宣传的作用 CIS宣传，主要是利用普遍接触和重复记忆机制来系统塑造企业形象的宣传活动，其效果非常显著。在现代社会里，除了企业以外，其他机构、团体等社会组织也都普遍开展了CIS宣传活动。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/LDha777K
本试题收录于： 新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）题库专业硕士分类
0

新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）

专业硕士

相关试题推荐
随机试题
最新回复(0)