作为一个敢于挑战传统市场习惯的品牌，广告宣传的作用是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露的专业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。传播主张：清扬，真正值得信赖的。为了传达这个主张，广告通过促进消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年

admin2014-04-08 34

问题作为一个敢于挑战传统市场习惯的品牌，广告宣传的作用是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露的专业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。传播主张：清扬，真正值得信赖的。为了传达这个主张，广告通过促进消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年却还有头屑来抗衡海飞丝，从而重新考虑和选择真正值得信赖的产品——清扬。由此发展的创意概念是：“值得信赖的去屑拍档”。通过这个概念来暗示，清扬是唯一一个有效去屑并防止头屑回来的品牌，是真正值得信赖的去屑产品。广告开始小S说，信任不是谁都配得上的。接着她和一个外国男士在一起跳舞，之后她说去屑拍档就信清扬。出现一瓶产品，男声介绍，清扬去屑洗发露，含维他矿物群，持久去屑。接着女声说，一年了，看，就是没头屑。后面小S躺在外国人肩膀上说，你还等什么，就信清扬一辈子。出现四瓶产品和LOGO，男声说清扬无屑可击，联合利华。最后是联合利华的LOGO。
广告为了展示产品的效果，在布光上下了很大工夫。拍摄时如果需要用强光照明，常用 ( )电影灯做主光。

选项 A、2000瓦
B、4000瓦
C、6000瓦
D、8000瓦

答案C

解析如果在阴天、早晨、傍晚和夜间布光时，可充分利用人工光的作用。如在黄昏时布光，为了取得很好的效果，可采用光线均匀、柔和、无影和光效高的外景散光灯，一般使用4000瓦以上的散光灯来照明。在较暗的阴天和夜间进行布光时，通常要用强光照明，常用6000瓦电影灯做主光，再加上几盏2000瓦以上的聚光灯做副光，才会有足够的表现力。

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