请简要阐述商标权评估的程序，并比较和分析商标与商誉的区别与联系。

admin2017-07-23 42

问题请简要阐述商标权评估的程序，并比较和分析商标与商誉的区别与联系。

选项

答案(1)商标权评估的程序 ①明确评估目的。商标权评估目的即商标权发生的经济行为。 ②向委托方收集有关资料。 ③市场调研和分析。 ④确定评估方法，搜集确定有关指标。 ⑤计算、分析、得出结论，完成评估报告。 (2)商标与商誉的区别 ①商标是产品的标志，其与产品紧密结合，产品质量好，市场需求大，商标的信誉就高。商誉是企业整体声誉的体现，与企业密切相关，企业的经济效益好，信誉就好，其商誉价值就大。商标价值来自于产品所具有的超额获利能力，商誉的价值则来自于企业所具有的超额获利能力。 ②商标是可确指无形资产，可以独立存在。它可以在原组织继续存在的同时，转让给另一个组织。商誉是不可确指无形资产，不能脱离企业而独立存在。 ③商标可以转让其所有权，也可以转让其使用权。商誉只能随企业行为的发生实现其转移或转让，没有所有权和使用权之分。 (3)商标与商誉的联系二者之间存在相互包含的因素。两者同时为企业的超额收益的形成发挥作用，好的商标也有助于商誉价值的提高。

解析

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