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什么是智能手机的APP?APP在营销传播应用上有什么价值?(北大2012年研)

admin2019-07-04  53
问题 什么是智能手机的APP?APP在营销传播应用上有什么价值?(北大2012年研)
选项
答案(1)APP是英文Application的简称，意思为“应用”，智能手机的APP是指安装在智能手机上的第三方应用程序，如微信、飞信、各种游戏和客户端等。目前比较著名的App商店有，Apple的App Store，android的Google Play Store，Nokia的Ovi store，以及Blackberry的Blackberry App World等。 (2)APP最初只是作为一种第三方应用的合作形式参与到智能手机和互联网商业活动中，随着智能手机越来越普及，智能手机APP在营销传播中的价值越来越大，它一方面可以积聚各种不同类型的目标市场，另一方面能够获取大众流量和定向流量。如今，APP已经成为很多企业和品牌进行营销传播的主要渠道，它在营销传播应用上的价值主要体现在以下几个方面： ①成本低。相对于电视、报纸甚至是网络，APP营销的费用都要低很多，只要开发一个适合于本品牌的应用即可，并且能够收到良好又独特的营销效果。 ②持续长。一旦用户下载APP到手机成为客户端或者在SNS网站上查看，那么这种使用一般来说会持续较长时间，能达到长期营销的效果。 ③跨时空。营销的最终目的是占有市场份额，建立在互联网和移动互联网基础上的APP营销，具有超越时间约束和空间限制进行信息交换的特点，使得脱离时空限制达成交易成为可能，而且企业能有更多的时间和更多的空间进行营销。 ④精准营销。智能手机APP不仅对用户具有实用价值，而且也能帮助生产者和销售者通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限，借助先进的数据库技术、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通，使营销达到可度量、可调控等精准要求。 ⑤互动性强。这种营销效果是电视、报纸和网络所不能代替的，比如在营销活动的开展中，使用手机位置化“签到”与APP互动小游戏相结合等。 ⑥到达率和有效到达率高。相比传统媒体的营销传播活动，智能手机APP的营销传播几乎可以达到百分之百的到达率，而且由于利用智能手机APP的营销传播有较强的娱乐性和互动性，因此有效到达率也非常高。 ⑦营销传播的移动性。利用智能手机APP进行营销传播有很好的移动性，可以结合地理位置因素开展针对性的营销传播活动。例如星巴克开发的手机APP可以在其店内使用，让用户参加各种活动，从而提高品牌知名度和产品销售额。
解析
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