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DAGMAR模式

admin2019-03-05  48
问题 DAGMAR模式
选项
答案1961年，美国广告学家R.H.科利(Russell H.Colley)认为广告的成败与否，应视他是否能有效地把想要传达的信息与态度在正确的时候，花费正确的成本，传达给正确的人。为此他在著名的《为衡量广告效果而确定广告目标》一书中提出“为度量结果而确定广告目标”的方法(Dening Advertising C．oals for Meastlred AdVPllising Results)。我们称其为DAG—MAR模式(达格玛模式)，也称其为科利法。 这一基本模式及理论成为了现代广告理论的基础，DAGMAR广告效果模式如下图示。 [*] 知名(Awarerless)：潜在顾客首先一定要对某品牌或公司的存在“知名”。 理解(comprehensiot)：潜在顾客一定要了解这个品牌或企业的存在，以及这个产品能为他做什么。 信服(Conviction)：潜在顾客一定要达到一心理倾向并信服想去购买这种产品。 行动(Action)：潜在顾客在了解、信服的基础上经过最后的激励产生购买行为。
解析
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