(二) 2004年6月30日上午，由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来，就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题，突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻

admin2014-04-06 47

问题 (二)
2004年6月30日上午，由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来，就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题，突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻、前卫、文化消费层次高的群体。《新快报》倡导一种全新的阅读方式：“一个标题，一幅照片，几行文字”，清新爽快，简洁明了，迎合国际报业发展的最新潮流。它要以“最新”“最快”取胜。
在广告传播方式上，考虑到作为一个新报刊，《新快报》的宣传重点应该是知名度，应该是“品牌”，要集中一切力量去输出《新快报》这个品牌!经反复研讨，策划小．组最后决定运用清新爽快的“《新快报》语言”去推广《新快报》。由此，一个令人耳目一新的报纸系列广告诞生了：系列之一，新潮开放(可乐篇)；系列之二，正宗地道(茅台篇)；系列之三，斯文大方(红茶篇)；系列之四，清新自然(矿泉水篇)。
《新快报》在媒介传播上主要选择了影视广告和平面广告，并首先运用电视专题的形式为《新快报》做宣传。《新快报》在广州电视台、广东卫星电视台作了专题介绍；在广州广播电台、广州珠江经济台播出特约消息栏目：《新快报》信息与《新快报》特刊。
《新快报》的户外广告做得十分醒目，它在“风神榜”(广州市内的公共汽车站车厅广告)上的精彩亮相，表现了地地道道的《新快报》风格：简洁明快，主题鲜明。整个画面没有美女、没有动物也没有小孩，甚至没有图案，只有清新亮丽的三个字——“新快报”。它集中力量突显了品牌名称，同时也恰到好处地展示了《新快报》的“全新阅读方式”的优越性。
《新快报》的广告投放重点仍然是报纸广告。在《新快报》创刊号出版的前一个星期，《羊城晚报》陆续刊出了《新快报》的平面广告系列：3月25日，推出平面广告系列之一——新潮开放(可乐篇)；3月26日推出平面广告系列之二——正宗地道(茅台篇)；3月27日推出平面系列广告之三——斯文大方(红茶篇)；3月28日推出平面广告系列之四——清新自然(矿泉水篇)。3月29日再把这四个系列的广告合并汇总构成一幅“全家福”。广告语是“无论喜欢哪种口味，《新快报》都一样适合你”。同时，提醒读者：“《新快报》明天创：刊，敬请留意”。3月30日隆重推出了《新快报》发行宣传特刊… “朝朝《新快报》，人生步步高”。
3月30日一大早，《新快报》的创刊号在广州大小报摊首次亮相，当天就创下了8万份的发行纪录，各个报摊的《新快报》全部销售一空。《新快报》也因此举办了发行庆祝酒会，政府领导和社会各界前来祝贺，同时又引来了我国香港和内地诸多新闻媒介的报道，更进一步巩固和刷新了广告宣传的成果。在短短一周之内，《新快报》的知名度直线上升，在羊城几乎家喻户晓。
在案例中，《新快报》选择投放户外广告的媒体选择策略是( )。

选项 A、按目标市场选择广告媒介
B、按照媒体自身特点进行媒体选择
C、按照市场调查结果选择
D、按照消费者特点选择

答案B

解析《新快报》选择投放户外广告最主要的原因是因为户外广告本身的特点是画面大、字体醒目、远视效果好、内容广泛；表现形式上注重简洁、明快、新奇、直率有瞬间的视觉冲击力。故选择户外广告宣传，能更加吸引眼球，提高关注度。故户外广告的媒体选择是按媒体自身特点进行的，答案选B。

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/MJ7c777K

本试题收录于：广告师广告专业综合能力题库广告师分类

广告师广告专业综合能力

广告师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

广告师广告专业综合能力

广告师

我国现行的金融体系的监管主体包括()。

消费者协会是对商品和服务进行社会监督的保护消费者合法权益的()。

由于银行的业务性质要求银行要维持存款人、贷款人和整个市场的信心，因此，银行通常将()看作对其市场价值最大的威胁。

从某种意义上说，一部中凰古代史就是一部朝代兴亡史。历史表明，朝代的兴亡主要取决于()。

若以学龄儿童为沟通对象，某玩具公司的游戏产品可选择的广告媒体有()。

按照马克思的观点，美国事实上的主宰者是()。

影视广告创意的原则有()。

以下各项中属于《保护工业产权巴黎公约》保护范围的有()。

甲亢病人在甲状腺大部切除术后出现呼吸困难最常见的原因

某居住组团已建成入住，现状示意图如图6所示。【问题】请指出该居住组团规划在环境、交通及安全方面存在的主要问题。

古玩投资具有的特点是()。

某企业2019年“递延所得税资产”科目的年初数为50万元，年末数为30万元，则应将该科目的本年发生额计入()。

群众路线是以毛泽东为代表的中国共产党在长期斗争中形成的“一切为了群众，一切依靠群众和从群众中来，到群众中去”的群众路线，是党的根本工作路线，也是党的政治优势。()

下图示意某地北京时间9时的太阳位置。该地纬度可能为()。

我国《中小学教师专业标准(试行)》的基本理念是学生为本、()、能力为重、终身学习。

我国高等教育体系的层次结构包括()

根据这幅漫画，谈谈你的看法。