2. 自考
  3. 分析企业品牌延伸对品牌资产的利弊。

分析企业品牌延伸对品牌资产的利弊。

admin2020-09-08  52
问题 分析企业品牌延伸对品牌资产的利弊。
选项
答案(1)采用品牌延伸策略使企业推出新产品，企业可获得的利益有下列几个方面： ①采用品牌延伸策略，借助著名品牌的知名度推出新产品，不仅能使消费者迅速熟悉了解新产品，还为企业节约大量的促销费用，有助于消除消费者对新产品的戒备心理。 ②借助品牌延伸，增强新产品的定位。产品定位往往要与产品的某些具体特征相联系，成功的品牌能准确地传达新产品定位所需的信息，使新产品定位更容易。 ③成功的品牌延伸有可能进一步扩大原品牌的影响与声誉。品牌延伸能增加该品牌的市场覆盖率，从而提高品牌知名度。消费者使产品的良好体验和感受，反过来提高的声誉。 (2)企业进行品牌延伸也有潜在的风险和弊端，主要有以下方面： ①品牌延伸是以放弃开创新的品牌为昂贵代价的。品牌延伸决策需要充分把握品牌延伸的条件，不是每一个具有影响的品牌都可以进行成功延伸的。假如只是借助原品牌的影响提高了知名度，而消费者对为什么选择延伸产品提不出任何令人信服的理由，那么这种品牌延伸从长期来看失败也是难免的。 ②品牌延伸有可能淡化、损害原品牌的形象，弱化其竞争地位。原因是由于众多产品使用同一品牌，导致该品牌渐渐失去其独特性。另外，延伸产品可能对原品牌造成负面影响。有时即使延伸获得了成功，仍会有部分消费者对延伸产品抱有抵触情绪。还有，当品牌是由高档产品向低档产品延伸时，原品牌的高贵形象将会受到损害，品牌力将会削弱。当原品牌与某一产品紧密联系时，品牌延伸可能会使原品牌的定位变得模糊。
解析
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