如何理解品牌的概念及品牌价值?

admin2019-06-25 7

问题如何理解品牌的概念及品牌价值?

选项

答案品牌，品牌是对出售的产品规定的商业名称，即商品的牌子、商品的名字，又称“牌子”，它包含品牌名称、品牌标志、注册商标等。品牌的基本功能在于把不同企业之间同类产品区别开来，不至于使竞争者之间的产品发生混淆，从而有利于顾客识别和购买。企业品牌能够形成品牌价值。品牌价值可以从两个方面理解：一是指品牌在某一个时点、用类似有形资产评估方法计算出来的金额，一般是市场价格；二是指品牌在需求者心目中的综合形象[包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等]，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。品牌价值既可以是功能性利益，也可以是情感性和自我表现型利益。

解析

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企业经营战略概论

经管类

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