首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
日本的化妆品,首推乙公司。近年来,它连续名列日本各化妆品公司榜首。乙公司之所以长盛不衰,与其独具特色的营销策略密不可分。八十年代以前,乙公司实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略,即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。八十年代中期,乙公司因此遭到重
日本的化妆品,首推乙公司。近年来,它连续名列日本各化妆品公司榜首。乙公司之所以长盛不衰,与其独具特色的营销策略密不可分。八十年代以前,乙公司实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略,即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。八十年代中期,乙公司因此遭到重
admin
2015-05-07
18
问题
日本的化妆品,首推乙公司。近年来,它连续名列日本各化妆品公司榜首。乙公司之所以长盛不衰,与其独具特色的营销策略密不可分。八十年代以前,乙公司实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略,即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。八十年代中期,乙公司因此遭到重创,市场占有率下降。一九八七年,公司经过认真反省,决定由原来的无差异的大众营销转向个别营销,即对不同顾客采取不同的营销策略,乙公司提出的口号便是“体贴不同岁月的脸”,他们为不同年龄阶段的顾客提供不同品牌的化妆品。为十几岁少女提供的是RECIENTE系列,为二十岁左右的女性提供的是ETTUSAIS,四、五十岁的中年妇女有“长生不老”的ELIXIR,五十岁以上的妇女则可以用防止肌肤老化的乙公司返老还童RIVITAL系列。要求:
目标市场选择分为哪几类,乙公司在一九八七年前后分别选择的是其中的哪一类,并说明该类选择战略的含义和优缺点?
选项
答案
企业在决定为多少个子市场服务即确定其目标市场涵盖战略时,有3种选择:①无差异市场营销;②差异市场营销;③集中市场营销。乙公司在一九八七年之前,选择的是无差异市场营销战略,含义为:无差异市场营销是指企业在市场细分之后,不考虑子市场的特性,而只注重子市场的共性,决定只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求。优点:产品的品种、规格、款式简单,有利于标准化与大规模生产,有利于降低生产、存货、运输、研究、促销等成本费用。 缺点:单一产品要以同样的方式广泛销售并受到所有购买者的欢迎,这几乎是不可能的。特别是当同产业中如果有几家企业都实行无差异市场营销时,在较大的子市场中的竞争将会日益激烈,而在较小的子市场中需求将得不到满足。由于较大的子市场内的竞争异常激烈,因而往往是子市场越大,利润越小。乙公司在一九八七年之后选择的是差异市场营销,含义为:差异市场营销是指企业决定同时为几个子市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变,以适应各个子市场的需要。 优点:企业的产品种类如果同时在几个子市场都占有优势,就会提高消费者对企业的信任感,进而提高重复购买率;而且,通过多样化的渠道和多样化的产品线进行销售,通常会使总销售额增加。 缺点:会使企业的生产成本和市场营销费用(如产品改进成本、生产成本、管理费用、存货成本、促销成本等)增加。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/NDd0777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
甲公司从事建筑工程作业,其在外地设有一处分公司,并且已取得营业执照;2017年7月1日,因新项目建设需要,分公司决定新招一批建筑工人。随后分公司在当地招聘了包括小王和小李在内的10名工人,8月1日开始工作。乙公司与应聘个人口头约定了工作内容和工资数额。9
私营企业进口残疾人专用的物品免征增值税。()
根据企业所得税法律制度的规定,以下为非居民企业收入要全额计入企业所得税应纳税所得额的有()。
甲、乙双方签订一份建造大型设备的合同,由甲提供主体配件和原材料,乙方提供建设服务,由此形成的法律关系客体就是乙方承建的设备。()
2017年10月20日,甲公司取得工商行政管理部门核发的加载法人和其他组织统一社会信用代码的营业执照。随后,甲公司聘用王某担任财务人员,双方口头约定,劳动合同期限为1年,试用期1个月,月工资5000元。2017年11月1日,王某正式上班。2017年11月
乙劳务派遣公司应甲公司要求,将张某派遣到甲公司工作。根据劳动合同法律制度的规定,下列关于该劳务派遣用工的表述中,正确的是()。
下列项目中,不属于土地增值税征税范围的有()。
某酒店将税务机关确定的应于2008年11月10日缴纳的营业税30万元拖至11月20日缴纳,根据我国《税收征收管理法》的规定,税务机关依法加收该公司营业税滞纳税款的滞纳金为()元。
某企业有原值为2500万元的房产,2006年1月1日将其中的30%用于对外投资联营,投资期限为10年,每年固定利润分红50万元,不承担投资风险。已知当地政府规定的扣除比例为20%,该企业2006年度应纳房产税( )。
随机试题
电导率仪是用于测量电解质溶液电导率的仪器,主要由电子单元和传感器单元两个部分组成,其示值误差通常用引用误差来表示(特定值为测量范围上限值)。某个计量技术机构对一台测量范围为(0~200)μScm-2的电导率仪按检定规程进行检定。下表是检定原始记录
下列符合医院获得性肺炎诊断标准的是
最可能的诊断立即给予哪项治疗
关于A型行为模式,哪项正确
线槽内电线或电缆的总截面(包括外护层)不应超过线槽内截面的20%,载流导线不宜超过30根。()
(2008年)暴露在常温空气中的碳并不燃烧,只是由于反应C(s)+O2(g)=CO2(g)()(己知CO2(g)的(298.15K)=-394.36kJ/mol)。
下列各项证券资产投资风险中,属于系统性风险的是()。
在下列各项中,属于半固定成本内容的是()。
ThetwoclimbersdiedinPeruwhenthey______.
A、Stricterinternaldisciplinesshouldbemaintained.B、Moregoodexamplesshouldbesetforpeopletofollow.C、Morerestrictio
最新回复
(
0
)