首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
日本的化妆品,首推乙公司。近年来,它连续名列日本各化妆品公司榜首。乙公司之所以长盛不衰,与其独具特色的营销策略密不可分。八十年代以前,乙公司实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略,即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。八十年代中期,乙公司因此遭到重
日本的化妆品,首推乙公司。近年来,它连续名列日本各化妆品公司榜首。乙公司之所以长盛不衰,与其独具特色的营销策略密不可分。八十年代以前,乙公司实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略,即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。八十年代中期,乙公司因此遭到重
admin
2015-05-07
34
问题
日本的化妆品,首推乙公司。近年来,它连续名列日本各化妆品公司榜首。乙公司之所以长盛不衰,与其独具特色的营销策略密不可分。八十年代以前,乙公司实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略,即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。八十年代中期,乙公司因此遭到重创,市场占有率下降。一九八七年,公司经过认真反省,决定由原来的无差异的大众营销转向个别营销,即对不同顾客采取不同的营销策略,乙公司提出的口号便是“体贴不同岁月的脸”,他们为不同年龄阶段的顾客提供不同品牌的化妆品。为十几岁少女提供的是RECIENTE系列,为二十岁左右的女性提供的是ETTUSAIS,四、五十岁的中年妇女有“长生不老”的ELIXIR,五十岁以上的妇女则可以用防止肌肤老化的乙公司返老还童RIVITAL系列。要求:
目标市场选择分为哪几类,乙公司在一九八七年前后分别选择的是其中的哪一类,并说明该类选择战略的含义和优缺点?
选项
答案
企业在决定为多少个子市场服务即确定其目标市场涵盖战略时,有3种选择:①无差异市场营销;②差异市场营销;③集中市场营销。乙公司在一九八七年之前,选择的是无差异市场营销战略,含义为:无差异市场营销是指企业在市场细分之后,不考虑子市场的特性,而只注重子市场的共性,决定只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求。优点:产品的品种、规格、款式简单,有利于标准化与大规模生产,有利于降低生产、存货、运输、研究、促销等成本费用。 缺点:单一产品要以同样的方式广泛销售并受到所有购买者的欢迎,这几乎是不可能的。特别是当同产业中如果有几家企业都实行无差异市场营销时,在较大的子市场中的竞争将会日益激烈,而在较小的子市场中需求将得不到满足。由于较大的子市场内的竞争异常激烈,因而往往是子市场越大,利润越小。乙公司在一九八七年之后选择的是差异市场营销,含义为:差异市场营销是指企业决定同时为几个子市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变,以适应各个子市场的需要。 优点:企业的产品种类如果同时在几个子市场都占有优势,就会提高消费者对企业的信任感,进而提高重复购买率;而且,通过多样化的渠道和多样化的产品线进行销售,通常会使总销售额增加。 缺点:会使企业的生产成本和市场营销费用(如产品改进成本、生产成本、管理费用、存货成本、促销成本等)增加。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/NDd0777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
个人独资企业和合伙企业每一纳税年度发生的广告费和业务宣传费用不超过当年营业收入15%的部分,可据实扣除;超过部分,准予在以后纳税年度结转扣除。()
某地甲企业2017年1-5月份,发生下列有关事项:(1)2017年1月,甲企业从其一般存款账户支取工资、奖金120万元,并支取现金10万元。(2)2017年3月,甲企业将20万元的销货收入存入其单位卡账户,并从单位卡中支取现金5万元。
某企业2008年利润总额为200万元,当年开发新产品研发费用实际支出为20万元,假定税法规定研发费用可实行150%.加计扣除政策。则该企业2008年计算应纳税所得额时可以扣除的研发费用为()。
根据《票据法》的规定,下列选项中,属于因时效而致使票据权利消灭的情形有( )。
甲公司为增值税一般纳税人,本月将两台自产的A型洗衣机奖励给职工,已知A型洗衣机的生产成本为1500元/台,成本利润率为10%,市场最高不含税售价为2500元/台,平均不含税售价为2200元/台,则甲公司当月该笔业务增值税销项税额的下列计算中,正确的是(
小马毕业后一直担任新锐婚纱摄影工作室的摄影师,后因工作室效益不好,自2013年5月1日起拖欠小马3个月工资未支付。后小马觉得自己还是比较喜欢这份工作,于是决定继续留在工作室工作并且一直未请求工作室支付该3个月工资。2015年5月1日,小马决定自己独立创业,
某国有独资公司准备更换单位财务部门的出纳人员,为了节省招聘的成本而准备在企业内部寻找合适的人员,该企业会计机构负责人为贾某、企业管理部门的负责人为马某、市场部经理为李某、上级主管部门的负责人为田某,下列候选人员中不可以担任该出纳的是()
丁公司2020年工作中存在以下情况:(1)财务部经理张某努力学习理论知识,抓住公司经营管理中的薄弱环节,以强化成本核算和管理为突破口,将成本逐层分解至各部门并实行过程控制,大大降低了成本,提高了经济效益。(2)为帮助各部门及时反映成本费用,落实成本控制指标
“不要将所有鸡蛋放在一个篮子里”这一投资格言说明的风险管理策略是()。
要有效地选择最佳和可行的风险管理策略,企业应对从()进行持续监察。
随机试题
以追求资本增值为基本目标,主要以具有良好增长潜力的股票为投资对象,较少考虑当期收入的基金是()。
律师进行尽职调查,可以采取的方法包括
郁达夫《故都的秋》选自()
牙髓温度测试注意事项如下,除外
下列哪些行为是有效的:
相关部门应在贷款本息收回后()日内形成书面总结报告,便于其他相关部门借鉴参考。
甲股份有限公司(以下简称“甲公司”)为一家上市公司,其有关生产线建造及相关租赁业务具体资料如下:(1)为建造一生产线该公司于2009年12月1日从银行借入专门借款1000万元,借款期限为2年,年利率为5%,利息每年支付,假定利息资本化金额按年计算,每年按
出现了较全面的酿酒专著——朱翼中的《北山酒经》的时间是()。
古希腊学者亚里斯多德在《政治学》中指出,在埃及,医师依成法处方,如果到第四日而不见疗效,他就可以改变药剂,只是他倘使在第四日之前急于改变成法,这要由他自己负责。从同样的理由来论证,完全按照成文法律统治的政体不会是最优良的政体,但也必须注意到一个统治者的
在对计算机系统安全等级的划分中,级别最高的是
最新回复
(
0
)