下列购买行为中，不属于“根据消费者行为的复杂程度和所购商品的差异程度划分”的是( )。

admin2017-11-09 56

问题下列购买行为中，不属于“根据消费者行为的复杂程度和所购商品的差异程度划分”的是( )。

选项 A、复杂型购买
B、习惯型购买
C、多变型购买
D、经济型购买

答案D

解析本题考查消费者购买行为的分类方法。
根据消费者行为的复杂程度和所购商品本身的差异，可将消费者购买行为分为以下几种。
①复杂型。
这是消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为。购买这类商品时，通常要经过一个认真考虑的过程，广泛收集各种有关信息，对可供选择的品牌反复评估，在此基础上建立起品牌信念，形成对各个品牌的态度，最后慎重地做出购买选择。
②和谐型。
这是消费者购买差异性不大的商品时发生的一种购买行为。由于商品本身的差异不明显，消费者一般不必花费很多时间去收集并评估不同品牌的各种信息，而主要关心价格是否优惠，购买时间、地点是否便利等。因此，和谐型购买行为从引起需求、产生动机到决定购买，所用的时间比较短。
③习惯型。
这是一种简单的购买行为，属于一种常规反应行为。消费者已熟知商品特性和各主要品牌特点，并已形成品牌偏好，因而不需要寻找、收集有关信息。
④多变型。
这是为了使消费多样化而常常变换品牌的一种购买行为，一般是指购买牌号差别虽大但较易于选择的商品，如罐头食品等。同上述的习惯型一样，这也是一种简单的购买行为。
所以正确选项为D。

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