下列购买行为中,不属于“根据消费者行为的复杂程度和所购商品的差异程度划分”的是( )。

admin2017-11-09  28

问题 下列购买行为中,不属于“根据消费者行为的复杂程度和所购商品的差异程度划分”的是(  )。

选项 A、复杂型购买
B、习惯型购买
C、多变型购买
D、经济型购买

答案D

解析 本题考查消费者购买行为的分类方法。
根据消费者行为的复杂程度和所购商品本身的差异,可将消费者购买行为分为以下几种。
①复杂型。
这是消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为。购买这类商品时,通常要经过一个认真考虑的过程,广泛收集各种有关信息,对可供选择的品牌反复评估,在此基础上建立起品牌信念,形成对各个品牌的态度,最后慎重地做出购买选择。
②和谐型。
这是消费者购买差异性不大的商品时发生的一种购买行为。由于商品本身的差异不明显,消费者一般不必花费很多时间去收集并评估不同品牌的各种信息,而主要关心价格是否优惠,购买时间、地点是否便利等。因此,和谐型购买行为从引起需求、产生动机到决定购买,所用的时间比较短。
③习惯型。
这是一种简单的购买行为,属于一种常规反应行为。消费者已熟知商品特性和各主要品牌特点,并已形成品牌偏好,因而不需要寻找、收集有关信息。
④多变型。
这是为了使消费多样化而常常变换品牌的一种购买行为,一般是指购买牌号差别虽大但较易于选择的商品,如罐头食品等。同上述的习惯型一样,这也是一种简单的购买行为。
所以正确选项为D。
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