首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
自考
与机遇失之交臂 在当今世界彩色胶片市场上,有美国柯达和日本富士两家公司在争雄。富士公司自1984年取得“第23届奥运会专用胶卷”特权后,目前以更加咄咄逼人的态势,决心与柯达争夺世界上的每一个顾客,柯达的霸主地位受到严重的挑战。而在上世纪70年代,柯
与机遇失之交臂 在当今世界彩色胶片市场上,有美国柯达和日本富士两家公司在争雄。富士公司自1984年取得“第23届奥运会专用胶卷”特权后,目前以更加咄咄逼人的态势,决心与柯达争夺世界上的每一个顾客,柯达的霸主地位受到严重的挑战。而在上世纪70年代,柯
admin
2015-09-24
36
问题
与机遇失之交臂
在当今世界彩色胶片市场上,有美国柯达和日本富士两家公司在争雄。富士公司自1984年取得“第23届奥运会专用胶卷”特权后,目前以更加咄咄逼人的态势,决心与柯达争夺世界上的每一个顾客,柯达的霸主地位受到严重的挑战。而在上世纪70年代,柯达曾垄断了彩色胶片市场的90%。
直到80年代中期,日本富士公司的产品大部分在国内市场销售,占日本市场销售量的80%。柯达很快发现,日本人对商品普遍存在重价不重质的倾向。于是制定了高价策略打响牌子,保护名誉,进而与富士竞争的战略。他们在日本发展了交易合资企业,专门以高出富士1/2的价格推销柯达胶片,又花了7000多万美元在日本组建了照片精加工试验室和开发研究所,推出胶片彩色结构更富有日本特色的最新产品,全面地调整销售服务和强化售后服务。经过5年的努力和竞争,柯达终于进入日本市场,这也埋下了日后富士复仇的种子。
1984年洛杉矾奥运会前夕,柯达公司的营业部主任、广告部主任等高级员工曾十分自信地认为,依仗柯达的信誉,奥运会要选择指定胶卷,非他莫属。因而,他们面对体育场外各厂商的激烈夺标战无动于衷,甚至认为花400万美元在奥运会上做广告有点冤枉。所以当奥委会派人来联系时,柯达公司的官员们讨价还价、盛气凌人,还要求组委员降低赞助费。这样,一晃半年就过去了。
富士公司乘虚而入,出价700万美元,争取到了奥运会指定彩色胶片的专用权。此后,富士公司倾尽全力展开了强大的奥运攻势,奥运会赛场周围富士的标志铺天盖地,胶印的包装纸换上了印有“奥运专用”字样的新包装,各比赛场馆遍设服务中心,一天可冲洗1 3000次胶卷的设备和人力已准备就绪,准备在奥运会期间冲洗胶卷20万个。承办放大剪辑业务的网点到处可见,富士摄影展也连续举行。富士公司的负责人表示,要让参加奥运会的各国运动员、观众能在奥运会上时时处处都能看到富士标志。
富士公司强大的宣传攻势,给柯达带来了巨大的冲击,销售量的锐减,利润的大幅度下降,也引起了整个柯达公司的震惊,于是公司立即召开董事会研究对策。会上,一些董事指责营业部主任和广告部主任缺乏战略眼光,贻误战机,致使柯达陷入被动。广告部主任为此而被撤职。董事会还采取紧急措施,拨款1000万美元大做广告,并在美国各地公路边树起了巨幅广告牌,以图亡羊补牢,挽回损失。该公司还聘请世界著名运动员大做广告,并主动资助美国奥委会和运动员,赠给300名美国运动员每人一架特别“柯达”照相机。这些举措,对挽回柯达经济和名誉上的损失,起到了一定的补救作用。但毕竟良机已失,为时已晚。自此,世界胶卷市场上柯达独步江湖的昔日风采已不可能重现,世界胶卷市场开始了柯达、富士两雄争霸的新时代。
根据上述案例,请回答以下问题:
柯达公司的广告部主任缺乏( )
选项
A、政治素质
B、业务素质
C、管理决策
D、身体素质
答案
C
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/NLbR777K
本试题收录于:
企业管理概论题库经管类分类
0
企业管理概论
经管类
相关试题推荐
某企业为增值税一般纳税人,购人材料一批,增值税专用发票上标明的价款为25万元,增值税为4.25万元,另支付材料的保险费2万元、包装物押金2万元。该批材料的采购成本为()
B公司于2010年3月20日购买甲公司股票100万股,成交价格每股9元,作为交易性金融资产;购买该股票另支付手续费等22.5万元。5月20日,收到甲公司按每10股派3.75元的现金股利。6月3013该股票公允价值每股10元。2010年6月3013交易性金融
甲股份有限公司对期末存货采用成本与可变现净值孰低法计价。2009年12月31日库存用于生产A产品的原材料的实际成本为40万元,预计进一步加工所需费用为16万元。预计A产品的销售费用及税金为8万元。该原材料加工完成后的A产品预计销售价格为60万元。假定该公司
企业在证券市场购人和出售股票、债券、基金,由证券公司出具的、表明证券成交的原始凭证是
某注册会计师事务所受华立有限责任公司董事会委托,对华立公司原有会计制度进行修订性设计,小李是该注册会计师事务所的执业注册会计师,被任命为负责人。接到任务以后小李带人进入该企业进行调查研究,参观了企业的生产过程,在参观过程中采访了有关工作人员,并召开了一些小
以下各项中,不属于经营成果分析报表设计内容的是()
某企业销售业务接收银行承兑汇票,但在回收货款过程中,发现一些银行承兑汇票是假票据。经核查发现,涉及的假票据由业务员提供,涉及的客户系与其多年合作的老客户。业务员以远低于市场价格销售,为客户提供虚假商品信息,并决定采用票据结算方式,直接接收客户票据,然后利用
针对企业自身的微观环境特征与发展趋势进行描述的周期包括()。
根据国家法律和行政法规、国际公约等规定,企业承担的环境保护和生态恢复等义务所确定的支出叫
随机试题
罐头食品中的果胶水解后生成半乳糖醛酸,在强碱性溶液中半乳糖醛酸与咔唑发生缩合反应。
偏瘫患者常见的并发症不包括
以下不属于氯乙烯中毒观察对象的是
根据企业破产法律制度的规定,下列各项中,对企业破产有管辖权的是( )。
白某一日在街上购物时捡到一个钱包,打开发现包内有现金8000元,遂将钱包交给路过的巡逻民警吴某。吴某见财起意,将这8000元据为已有。吴某的行为构成()
下列项目中,属于其他业务收入的是()。
人际交往过程必须以一定的符号系统为交往工具才有可能实现,其主要交往工具是()。
使用白盒测试方法时,设计测试用例应根据()。
Theauthorofthisarticlewantstogivepeoplesomeadviceonhowtomakeahouseholdfinancialplanproperlyandkeepthepass
A、Themouth.B、Thethroat.C、Thenose.D、Acomputer.D信息明示题。短文中提到Thevoiceanalyzerisconnectedtoacomputer.故选D。
最新回复
(
0
)