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  3. 什么是关于大众传播的影响和效果的“常识理论”、“现场理论”和“社会科学理论”?

什么是关于大众传播的影响和效果的“常识理论”、“现场理论”和“社会科学理论”?

admin2019-11-15  61
问题 什么是关于大众传播的影响和效果的“常识理论”、“现场理论”和“社会科学理论”?
选项
答案关于大众传播的效果和影响问题，英国传播学者D．麦奎尔认为，主要有以下三种理论： (1)“常识理论” 即公众通过日常接触和使用传播媒介的直接体验而形成的一些观点和看法，例如对电视节目好坏的评价等。这种“理论”虽然是直观的和零碎的，但却以舆论的形式对传媒的活动产生重要的影响。 (2)“现场理论” 也就是在传媒内部工作的人所持的观点，包括他们对传播活动的目的与性质的理解、信息选择与加工的标准、采编业务技术规程、职业道德规范。这种理论直接支配着大众传媒的运营和日常的信息传播活动。 (3)“社会科学理论” 社会科学理论是从个人、社会与媒介的三者关系出发，通过对媒介活动及其客观结果的定量定性研究而获得的系统知识，它既避免了“常识理论”的直观性和零碎性，又与“现场理论”的业务主义和商业主义倾向保持了距离。 社会科学的效果理论影响的对象包括三部分： ①它影响公众，推动对传媒活动的社会舆论监督； ②它影响传媒工作者，促使他们增强社会责任感； ③它又影响传播的立法、司法与行政，为传播管理和有关法规政策的制定提供科学依据。 总之，社会科学的传播效果理论的基本观点是，在确保大众传媒发挥强大力量、推动社会发展的问时，又要对它实行社会制衡，最大限度地防止其可能造成的负面效果。
解析
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