万利家具公司为中档卧室家具生产企业，成立于1995年，并于2000年在深圳证券交易所公开发行股票及上市。万利家具公司2005年至2010年间分店数量、职工人数、收入总额及税前利润数据如下：鉴于2011年第一季度税前利润继续下滑，万利家具

admin2019-04-10 70

问题万利家具公司为中档卧室家具生产企业，成立于1995年，并于2000年在深圳证券交易所公开发行股票及上市。万利家具公司2005年至2010年间分店数量、职工人数、收入总额及税前利润数据如下：

鉴于2011年第一季度税前利润继续下滑，万利家具公司董事会于2011年5月召开扩大会议，销售总监张林、设计师与采购总监李工、财务总监王农等均参加了会议。
在讨论到万利家具公司未来发展时，张林认为，万利家具公司2011年度第一季度每件家具的税前边际贡献已经降至最低水平，建议采取措施增加销量。采取的措施包括扩大产能并降价，如果可能还可以进军客户众多的低档卧室家具市场。
王农不同意张林进军低档卧室家具市场的建议，认为该成本领先战略不能解决万利家具公司所面临的问题。王农建议继续采取有效措施发展公司现有的中档目标客户群，并力争增加边际贡献。
李工同意王农的看法。李工还建议委托国外顶级设计师设计多种类型的卧室家具，采取包括在高级时尚杂志刊登广告等更有效的销售推广措施，以此进军高档卧室家具市场。同时，改造现有生产线，考虑生产具有特色主题的家具以及与家具相关的附带装饰物品，并接受客户订制家具生产。
董事会对张林、王农和李工的建议进行了深入的讨论，但未能达成共识。
要求：
简要分析万利家具公司选择进军高档卧室家具市场战略的优点和不足。

选项

答案进军高档卧室家具的市场战略属于集中差异化战略。差异化战略的优点：资源和能力集中于目标细分市场，更容易实现成本领先或差异化。差异化战略的不足：①竞争者可能模仿；②目标市场由于技术创新、替代品出现等原因导致需求下降；③由于目标细分市场与其他细分市场的差异过小，大量竞争者涌入细分市场；④新进入者重新瓜分市场。

解析

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公司战略与风险管理

注册会计师

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公司战略与风险管理

注册会计师

下列选项中属于企业面临的外部威胁的是()。

一般可将企业外部环境分为三大类，包括()。

制定战略之前要对企业外部宏观环境进行分析，通常称为PEST分析，以下属于其中的“S”所指的因素的是()。

关于将产品定位用作战略实施工具的经验法则的下列各项表述中，正确的有()。

关于董事会的有关说法中，不正确的是()。

关于战略管理表述中，不正确的有()。

确定如何实现竞争优势，以便最大限度地提高企业盈利能力和扩大市场份额的战略是()。

苏宁电器通过认购日本电器零售商LAOX发行股票，持有LAOX公司27．36％的股份，成为第一大股东，这属于()。

对于远期合同和期货合同的说法中，错误的是()。

城乡贫困户救助

EnglishandEnglishCommunityThereisnodenyingthatEnglishisausefullanguage.ThepeoplewhospeakEnglishtodaymake

输卵管内侧端连于___，其开口称_；外侧端以_____开口于腹膜腔。

股骨骨折后因处理不当，大量脂肪滴进入血液，该脂肪栓子常栓塞于

临床上用于治疗雄性极速圆形脱发的是()。

板式塔的压强降比浮阀塔及固定舌形塔都低，操作弹性范围(　　)。

学生的实际发展水平与在成人的指导下可能达到的水平之间的差距，维果茨基称之为()。

在中国共产党的历史上，对毛泽东思想作出系统概括和阐述的党的文献有()。

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注册会计师

下列选项中属于企业面临的外部威胁的是()。

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制定战略之前要对企业外部宏观环境进行分析，通常称为PEST分析，以下属于其中的“S”所指的因素的是()。

关于将产品定位用作战略实施工具的经验法则的下列各项表述中，正确的有()。

关于董事会的有关说法中，不正确的是()。

关于战略管理表述中，不正确的有()。

确定如何实现竞争优势，以便最大限度地提高企业盈利能力和扩大市场份额的战略是()。

苏宁电器通过认购日本电器零售商LAOX发行股票，持有LAOX公司27．36％的股份，成为第一大股东，这属于()。

对于远期合同和期货合同的说法中，错误的是()。

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输卵管内侧端连于_______，其开口称_______；外侧端以_______开口于腹膜腔。

股骨骨折后因处理不当，大量脂肪滴进入血液，该脂肪栓子常栓塞于

临床上用于治疗雄性极速圆形脱发的是()。

板式塔的压强降比浮阀塔及固定舌形塔都低，操作弹性范围( )。

学生的实际发展水平与在成人的指导下可能达到的水平之间的差距，维果茨基称之为()。

在中国共产党的历史上，对毛泽东思想作出系统概括和阐述的党的文献有()。

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输卵管内侧端连于___，其开口称_；外侧端以_____开口于腹膜腔。

板式塔的压强降比浮阀塔及固定舌形塔都低，操作弹性范围(　　)。