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阅读下列说明,回答问题,将解答填入答题纸的对应栏内。 【说明】 某车展上,A公司策划了一场为期9天的营销活动。该活动最大的卖点在于利用智能手机上的GPS功能捕捉MINI新款双门轿跑车(以下简称MINI)。 这是一个类似捉迷藏的游戏,所有人都可以参与。参与者
阅读下列说明,回答问题,将解答填入答题纸的对应栏内。 【说明】 某车展上,A公司策划了一场为期9天的营销活动。该活动最大的卖点在于利用智能手机上的GPS功能捕捉MINI新款双门轿跑车(以下简称MINI)。 这是一个类似捉迷藏的游戏,所有人都可以参与。参与者
admin
2021-03-25
61
问题
阅读下列说明,回答问题,将解答填入答题纸的对应栏内。
【说明】
某车展上,A公司策划了一场为期9天的营销活动。该活动最大的卖点在于利用智能手机上的GPS功能捕捉MINI新款双门轿跑车(以下简称MINI)。
这是一个类似捉迷藏的游戏,所有人都可以参与。参与者需要先下载一个App,通过这个App可以在地图上看到猎物——也就是虚拟MINI的位置。如果你和虚拟MINI的距离在50m以内,就可以捕捉到它。地图上蓝色的“YOU”是你所在的位置,红色的“MINI”是这辆虚拟MINI所处的位置,其他黑色的点是参与这项活动的其他玩家的位置。狼多肉少,大家同时追逐猎物。
如果你有幸捕捉到它,你就拥有了虚拟MINI,但也同时成为了猎物,其他人会想方设法来捕捉你手上的MINI。雷达就是参与者智能手机中的应用程序,各玩家通过GPS实时连接。
这项活动历时9天,在9天中,这辆虚拟M1NI多次易手,被人们抢来抢去。9天后,这项活动结束时,最终拥有虚拟MlNI的玩家可以得到一台真正的MINI新款双门轿跑车。
宣传重点:“MINI车主拥有年轻的心!”
这是一个真正令人兴奋的游戏,规则非常简单,但是成功地吸引了各方的关注。每天比赛的情况被拍摄成视频,在YouTube上播出。
营销结果:网站PV达.433249:应用程序下载20130次;相关twitter数超过8000;播放次数达26086次:移动距离约5300km;总参加人数13115人;最后一天同时参加的人数达2315人;新闻报道超过210篇。
结合案例材料分析A公司本次营销活动成功的原因,写出四个主要原因,分别填入
(12)~(15)空中。
选项
答案
要点1:通过游戏互动的形式,巧妙地传播了品牌诉求。 要点2:通过智能手机的GPS应用,让参与者产生紧张和兴奋感。 要点3:实现了对目标客户的精准定位和营销。 要点4:用户在体验中对品牌产生了亲近感,拉近了用户和品牌的距离。 要点5:实现了参与者对品牌的价值观和理念的分享或共享。 要点6:将虚拟世界和现实世界完美结合,增强了用户的体验感。 要点7:设置奖励机制,激发用户参与热情。 要点8:通过YouTube视频网站传播活动内容和品牌信息,达到口碑营销的效果。 要点9:让消费者在参与游戏的乐趣中,实现企业与竞争对手差异化。 要点10:A公司通过GPS、AR等多方技术的整合,吸引客户的眼球。
解析
案例中A公司运用移动营销模式,通过广告植入的App实现方式,取得理想的营销效果。A公司成功原因归纳为以下方面:
首先,通过游戏的形式,运用奖励手段,并且通过智能手机的GPS、AR应用,加强了用户的参与和体验。同时制造与竞争对手的差异。其次,借助用户行为分析、广告精准播控等技术实现了对目标客户的精准定位和营销。最后,通过移动设备使用场景、时间、技术,实现了包含音频、视频、互动等与消费者沟通方式的整合,再加之YouT’ube视频网站传播活动内容和品牌信息,达到口碑营销的效果。
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电子商务设计师下午应用技术考试
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