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  3. 试述议程设置功能的基本涵义，并谈谈你对这一理论在网络传播环境中适用性的认识。(华南理工2010年研)

试述议程设置功能的基本涵义，并谈谈你对这一理论在网络传播环境中适用性的认识。(华南理工2010年研)

admin2019-07-04  26
问题 试述议程设置功能的基本涵义，并谈谈你对这一理论在网络传播环境中适用性的认识。(华南理工2010年研)
选项
答案(1)议程设置功能的基本涵义 议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一，20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖通过实证研究发现，在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间，存在着一种高度对应的关系，即传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为“大事”反映在公众的意识中；传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高。根据这种高度对应的相关关系，麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能，传播媒介以赋予各种议题不同程度的“显著性”的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。后来也有一些研究对报纸、广播电视媒介等不同媒介的议程设置功能的特点进行了探讨。 (2)网络媒体议程设置的现状和问题 现实社会中存在的大量矛盾和问题在网络空间中可能得到延伸和扩展，有时甚至会因为网络的出现更加激化或者变得更加难以控制。随着网络与人们生活联系越来越紧密，网络传播的议程设置功能与引导社会舆论作用也越来越受到重视，但目前无疑还存在很多问题，具体表现如下： ①有价值议题的流失。互联网上的信息比传统媒体多很多，但是不等于有价值的信息也多很多，更不意味着所有发布在网上的消息都会成为议题。信息的泛滥带来了阅读的困难，那些有意义的信息可能得不到受众的关注，没有进一步成为议题的可能，不少本应成为议题的信息湮没在大量的垃圾信息当中。 ②议题的失真。在网络中发布信息具有很大的自由度和随意性，网络信息缺乏必要的过滤、质量控制与管理机制。网络上的许多消息是未经核实的。受众对网上消息的不信任度往往大于传统媒体，严重影响了传播效果和舆论引导功能的实现。 ③色情信息泛滥。互联网在给人类生活带来巨大便利的同时，其负面影响日益明显。互联网上的色情文化发展速度惊人，现在几乎已经渗透到网络空间的每一个角落。 (3)加强网络议程设置功能的对策 ①增强网络媒体的权威性 良好的社会信誉是网络媒体得以存在和发展的基本条件之一，缺乏权威性，网络媒体的议程设置功能无从谈起。真实是新闻的生命，这句话对网络新闻同样适用。网络媒体要增强权威性必须做到对网上信息真实性的过滤和确认，在报道的正式性、权威性、代表性等方面形成自己的优势，并在长期发展的过程中赢得特定受众群的信任。 ②增强把关人的功能 在网络中，网络编辑和版主是主要的把关人。他们在信息采集、加工、制作、发布的整个流程中起着一定的作用，网络把关人要恪守“客观、公正、真实”的原则，尽量减少虚假、色情和垃圾信息在网络传播活动中的流通，使信息传播沿着健康的轨道发展。 ③提高网民的整体水平 由于缺乏有效的统一管理机制，把关人在网络传播活动中的地位相较传统媒体而言已经有所下降，不再占绝对的主导地位，而受众则拥有了前所未有的权力：不仅可以自由选择自己感兴趣的信息，而且可以在网上自由地发布信息。信息的重要与否，不再完全由传播者决定，而是可以由受众自己决定，受众通过选择权和主动权来实现议程设置功能。因此网民整体水平的提高，自觉地遵守和维护网络规则，身体力行地承担把关责任，就显得尤为重要了。 ④道德建设和法律建设并举 a．网络媒介要坚持用正确的舆论引导人，通过议程设置功能提倡健康、积极的人生观、价值观，处理好社会效益和经济效益的关系，遵守职业道德、伦理道德，做好媒介自律。 b．道德要产生必要的约束力，需要相关法律的配合。法律手段是社会控制中最强有力的权威性手段，如果没有法律的支持，道德建设就会软弱无力。互联网的全球性决定了仅仅靠某个国家的立法是不能解决网络传播的国际性问题的，应在全球范围内制定统一的法律框架，共同遵守、联合行动，才能确保互联网的健康发展和安全畅通。
解析
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