材料：随着电视台及电视频道数量的迅猛增长和电视媒介市场化的快速发展，电视收视市场竞争加剧，收视率越来越成为反映电视观众收视行为和偏好的指标，也成了电视台业绩考核的主要指标。收视率反映的是在特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分

admin2016-07-11 37

问题材料：
随着电视台及电视频道数量的迅猛增长和电视媒介市场化的快速发展，电视收视市场竞争加剧，收视率越来越成为反映电视观众收视行为和偏好的指标，也成了电视台业绩考核的主要指标。收视率反映的是在特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分比，其测量方法为：收视率＝收看该节目的人数(户数)／收看电视的总观众数(总户数)×100％。
从世界各个国家来看，俄罗斯收视率排名靠前的电视节目以军事为主，电视节目中，军人形象、军事话题出现的频率很高，据俄罗斯民意基金会今年2月对1500人所做的调查显示，69％的受访者喜欢看有关战争的国产电影和军事题材的电视节目；而英国的观众更喜欢观看电视剧；美国收视率比较靠前的是体育、电影、新闻；日本收视率排名靠前的是综艺节目，每天黄金时段(晚7点至10点)的电视节目表，都是各类五花八门的综艺节目。
我国近年来比较受欢迎的也是综艺节目。目前，浙江卫视和湖南卫视的综艺节目收视率很高，据统计，《中国好声音》和《爸爸去哪儿》的收视率分别为2．33％和2．31％，为同期收视率第一。《中国好声音》是2012年浙江卫视强力打造的大型音乐真人秀节目，其节目灵感来源于荷兰的节目《The Voice ofHolland》。而《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，播出之后，备受观众喜欢。《爸爸去哪儿》和《中国好声音》都是提前做好造势，播出之前，都会进行宣传造势，插播大量广告，并且这两档节目都声称自己多次获得收视率冠军，称自己才是“收视率之王”。
各大品牌商家都看到了综艺节目背后的巨大的商机，纷纷赞助比较火的综艺节目，以期提高自己商品的知名度，如仅仅一个“好声音”，就会涉及十几个广告，像加多宝凉茶、娃哈哈启力、搜狐、爱奇艺等都投放了广告。
根据上述材料。回答以下问题：
据统计，《爸爸去哪儿》和《中国好声音》在周五时段的收视率分别为2．33％和2．31％，同期收视率第一。这是否能说明这两档节目是我们本年度最受欢迎的节目?如果不能。还需要增加哪些数据?

选项

答案仅凭收视率的高低并不能说明这两档节目就是我们本年度最受欢迎的节目，这是因为：第一，收视率只是一组单纯的数据，它代表的只是在节目播出时段观看人群的数量，并不能够展示出观众对节目的喜好程度和满意程度；第二，2．33％和2．31％这两个收视率代表的是周五这一时段的收视率，某一特定时段的高收视率只能代表这个节目在这一时段是受欢迎的，但不能得出是本年度最受欢迎的结论。因此，即便是同期收视率第一，也不能说明这两档节目是我们本年度最受欢迎的节目。为了能够更客观全面地获知这两档节目是否是我们本年度最受欢迎的节目，还需要增加以下一些数据：节目性质，播放频道的受众认可度，播放时段及播出轮次，目标受众，调查区域，受众对节目的满意度和观看原因等相关数据。第一，节目性质。节目性质在一定程度上决定其观众群体，而不同的观众群体对节目的收视、受欢迎程度都会产生一定的影响，因此，分析节目性质，也是获得结果的重要信息。第二，播放频道的受众认可度。《爸爸去哪儿》是在湖南卫视播出，而《中国好声音》是在浙江卫视播出，这两个卫视频道一直是全国观众极力追捧的卫视频道，能够登陆这两大卫视的电视节目，经电视台的宣传一般都会未播先火，但频道的认可度高并不能说明其播放的节目必然是最受欢迎的节目，也有频道认可度不高，但播出的节目依然很受欢迎的情况，如河南卫视的《汉字英雄》。因此，节目的播放平台会影响其收视率、观众喜爱程度，只有各频道典型节目综合评比，才能得出公正客观的结果。第三，播出时段及播出轮次。对两档节目的播出时段及播出轮次的情况进行掌握及分析，可以发掘节目对观众的影响以及观众对节目的喜爱程度，从而作为参考因素之一分析该节目是否为最受欢迎的节目。第四，目标受众。一档节目是否是年度最受欢迎的节目，目标受众也是关键因素，只有不同群体的大多数人都认可的节目才能称之为最受欢迎的节目。因此，只有对节目的目标受众以年龄段、身份等进行准确的确认，才能作为评估节目是否为最受欢迎节目的参考。第五，调查区域。调查区域的选择直接影响着结果是否公正、客观。两档节目性质和目标受众决定了此类节目在我国经济发达地区要更受欢迎，而在部分偏远地区则未必受到观众的极大关注。因此，调查区域的选取影响着统计结果的真实性与准确性，只有选取我国不同区域的城市作为调查对象，才能统计出理想的数据。第六，受众对节目的满意度和观看原因。受众的满意度直接反映着受众对节目的态度，受众的观看原因则决定着一个观众是否会持续关注一个节目，只有观众认为好看，发自内心喜欢的节目才会持续的观看，而只是出于好奇或是围观而偶然观看，则不能称之为受欢迎的节目。因此，受众对节目的满意度和观看原因也是衡量一档节目是否是最受欢迎节目的参考标准，因此，除收视率外，以上各种因素也是说明一档节目是否是年度最受欢迎节目的重要因素。

解析

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