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某烟草公司的宇宙牌香烟基本上处于无库存状态,销路畅通,但近年来形势发生了变化,不容乐观。首先,市场部经过市场调查和市场试验得到如下信息: (1)越来越多的城市禁止在公共场所吸烟。 (2)发达地区吸烟人数在减少,落后地区吸烟人数在增加。 (3)实验表明,高档
某烟草公司的宇宙牌香烟基本上处于无库存状态,销路畅通,但近年来形势发生了变化,不容乐观。首先,市场部经过市场调查和市场试验得到如下信息: (1)越来越多的城市禁止在公共场所吸烟。 (2)发达地区吸烟人数在减少,落后地区吸烟人数在增加。 (3)实验表明,高档
admin
2014-09-08
6
问题
某烟草公司的宇宙牌香烟基本上处于无库存状态,销路畅通,但近年来形势发生了变化,不容乐观。首先,市场部经过市场调查和市场试验得到如下信息:
(1)越来越多的城市禁止在公共场所吸烟。
(2)发达地区吸烟人数在减少,落后地区吸烟人数在增加。
(3)实验表明,高档香烟由每包10元升至每包12元,销量变化不大,而低档香烟由5元降至4元,销量能提高18%。
据此其市场部提出如下应对策略:
①将高档香烟过滤嘴加长,同时由10元调至12元;
②低档香烟价格不变;
③研制利用莴苣叶制造无害烟叶;
④推出不同档次的产品,将价
企业市场营销的微观环境主要有哪些?
选项
答案
企业市场营销的微观环境主要有:企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众,这些都会影响企业为其目标市场服务的能力。
解析
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