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试述广告的功能。
试述广告的功能。
admin
2021-06-09
44
问题
试述广告的功能。
选项
答案
广告的直接功能是它的商业功能,间接功能是它的文化功能。 (1)服务市场营销——广告的商业功能广告得以产生并发展的直接功能,是其对经济和商业或者说市场所带来的效应。具体来讲,广告的商业功能有以下几点: ①沟通产销,刺激需求。广告为社会和公众提供商品和劳务信息,有助于沟通产销,促进社会再生产过程的循环。 ②扩大销售,加速流通。 ③鼓励竞争,活跃经济。在现代市场活动中,除了一些垄断行业,总会有大大小小的竞争存在。这些大大小小的竞争当然包括日益激烈的广告竞争。为了获得相对于其他企业的市场优势和有利的市场地位,竞争企业除了采取各种各样的营销手段之外,利用广告影响消费者也是非常重要的竞争手段之一。 (2)传播组织文化——广告的文化功能作为一种独特的文化传播形式,广告传播功能带来的广告传播效果有由浅入深的三个层次,它们是:认知(感知和理解)层次;情感体验(喜爱和偏好)层次;行为(尝试和购买)层次。
解析
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公共关系学题库经管类分类
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公共关系学
经管类
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