湖北某县农民种植的茶叶严重滞销，连7元钱一斤都卖不出去。而邻县农民种植的茶叶由于品牌的力量，市场火爆，就是每斤1 000元也可以卖出去。你怎样看待这种现象?

admin2013-02-24 38

问题湖北某县农民种植的茶叶严重滞销，连7元钱一斤都卖不出去。而邻县农民种植的茶叶由于品牌的力量，市场火爆，就是每斤1 000元也可以卖出去。你怎样看待这种现象?

选项

答案一样的茶叶，却因为品牌的力量，在价格上造成了如此大的反差，这充分说明在市场竞争越来越激烈的今天，茶文化的发展已经进入到了一个品牌：竞争的阶段，这时茶民们若不能有效建立品牌，就意味着可能会被市场淘汰出局。随着国学的复兴，中国的茶文化也迎来了蓬勃发展的黄金时期。茶叶贸易的兴盛，让原本具有地方属性的各种区域名茶借助资本、品牌、渠道、媒体等各种力量，通过贸易流通的方式在全国迅速发展起来。“喝茶品茗”日益成为人们的一种生活习惯，也慢慢发展成商务交流、朋友聚会的一种形式，成为中国茶叶市场迅速发展的最原始动力。随着茶产业发展的日益成熟，资本作为一种产业力量介入到茶产业链条中，成为一种主导因素，茶叶的品牌化运营时代出现了。首先，这是一种产业发展的必然趋势，现代消费类企业的一个重要标志就是知识产权在企业发展中占主导地位，企业的生产、管理、营销、文化等所有资源都围绕品牌展开，茶叶产品的品牌化运营是一个必然趋势：其次，随着消费者对茶叶产品卫生条件、品质、服务、价格等一系列透明消费要求的提高，茶叶产品品牌化的趋势必将越来越快，这也是市场做出的必然选择。可谓“顺之者昌，逆之者亡”。因此，一是提高茶叶的质量，实现绿色种植。二是提高茶叶的加工制作工艺。三是突出茶叶的品牌效应。茶民们若想使自己的茶叶在市场上赢得一定份额，就不能再走过去只顾埋头种好茶的老路，而要开阔视野，以开放的心态向外界学习，让自己的茶叶加入到茶叶产品的品牌化运营中，先从建立自己的品牌做起，然后慢慢建立社会化、公共化的大品牌。据一项调查显示，消费者购买茶叶有三个标准，即价格、品牌和味道，所以，建立长效的品牌机制，取得消费者的信赖，由品牌来拉动销售，这样销售额自然就上去了。

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