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我国汽车行业的发展已经到了成熟阶段,国产、合资、外资的汽车企业都发展迅速,竞争也非常激烈。汽车行业可以从产品范围和地域范围两个角度进行划分。 A公司和B公司都是知名的国际品牌企业,生产的产品属于豪华车型,主要面对的是高端消费者,价格昂贵,系列产品的
我国汽车行业的发展已经到了成熟阶段,国产、合资、外资的汽车企业都发展迅速,竞争也非常激烈。汽车行业可以从产品范围和地域范围两个角度进行划分。 A公司和B公司都是知名的国际品牌企业,生产的产品属于豪华车型,主要面对的是高端消费者,价格昂贵,系列产品的
admin
2018-11-29
58
问题
我国汽车行业的发展已经到了成熟阶段,国产、合资、外资的汽车企业都发展迅速,竞争也非常激烈。汽车行业可以从产品范围和地域范围两个角度进行划分。
A公司和B公司都是知名的国际品牌企业,生产的产品属于豪华车型,主要面对的是高端消费者,价格昂贵,系列产品的数量有限,产品的性能非常好,拥有很多汽车品牌或车型,在多个国家开设装配厂,采取多样化的经营,产品不仅涉及汽车行业,还有金融、配件与服务、电子、各种机械产品等领域。还有一类是集中于国内中等产品规模的汽车制造商。它们的客户群体主要是国内普通消费者,科学技术水平相对落后,服务和管理经验不足,价格比较低廉,主要依靠规模经济经营。
近年来,伴随着原料成本的不断攀升,以及恶性竞争带来的大量广告支出,国内汽车公司利润率逐年下降。由于知名品牌的产品研发成本很高,固定资产投入大,退出成本高,要与这些企业竞争难度比较大。一些国内汽车企业开始从不同消费者的需求及特点方面寻找出路。专门针对年轻人设计了一种价格相对比较低,同时外观非常时尚的车型,既能满足这类人群追求潮流的心理,也能满足他们的价格承受能力。另外,还有专门针对老年人的代步汽车,价格比较低,驾驶比较方便,安全性也比较高,主要是解决老年人出行的问题。
要求:
运用“产品范围”“地域范围”两个战略特征,将案例中所提及的汽车企业进行战略群组划分。
选项
答案
可以分为三个战略群组: ①豪华车型、面向国际市场的群组,包括A公司和B公司。 ②中等产品规模、面向国内市场的群组,包括集中于国内中等产品规模的汽车制造商。 ③一些从不同消费者的需求及特点方面寻找出路的国内汽车企业。
解析
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公司战略与风险管理题库注册会计师分类
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公司战略与风险管理
注册会计师
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