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下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用,说法错误的有( )。
下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用,说法错误的有( )。
admin
2014-04-28
35
问题
下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用,说法错误的有( )。
选项
A、产品广告以理性诉求为主、感性诉求为辅
B、品牌形象广告感性诉求的效力比理性诉求更快
C、广告代言人策略是品牌形象广告的常用做法
D、引入期应当运用感性诉求策略,成熟期和衰退期选用理性诉求策略更合适
答案
D
解析
在产品引入期属于提高消费者对产品的认知阶段,应该运用理性诉求,通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息,提高消费者对产品的认知;而当产品进入成熟期和衰退期,主要是巩固和维持品牌形象,所以选择感性诉求策略更合适,故选项D说法是错误的。
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