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  3. 下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用，说法错误的有( )。

下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用，说法错误的有( )。

admin2014-04-28  57
问题 下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用，说法错误的有(    )。
选项 A、产品广告以理性诉求为主、感性诉求为辅
B、品牌形象广告感性诉求的效力比理性诉求更快
C、广告代言人策略是品牌形象广告的常用做法
D、引入期应当运用感性诉求策略，成熟期和衰退期选用理性诉求策略更合适
答案D
解析 在产品引入期属于提高消费者对产品的认知阶段，应该运用理性诉求，通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，提高消费者对产品的认知；而当产品进入成熟期和衰退期，主要是巩固和维持品牌形象，所以选择感性诉求策略更合适，故选项D说法是错误的。
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