分析CCTV、BBC与英国《太阳报》这三个传媒组织在目标上的差异。(人大2011年研)

admin2019-07-04 48

问题分析CCTV、BBC与英国《太阳报》这三个传媒组织在目标上的差异。(人大2011年研)

选项

答案组织制度决定组织目标。CCTV、BBC与英国《太阳报》三家传媒组织的目标因其组织制度的不同而存在明显差异。 (1)三家传媒组织的组织制度 ①CCTV(中国中央电视台)是国有制传媒组织。其特点包括：传媒资产归国家所有；运作方针由国家制定，负责人由国家任命；运作经费全部或大部分来自于国家财政；经济效益相对较差。需要特别说明的是，现今，中央电视台的资金大部分源于广告收入。 ②BBC(英国广播公司)于1927年从私有商营性质转变为公共所有制。其传媒资产归全社会所有，它通过国家立法而建立，受国家法律保护，既不属于政府，也不属于私人。其领导机构由各民间团体代表所组成的委员会任命形成，经费来源主要或全部为受众缴纳的收听收视费。 ③英国《太阳报》是私营商业型体制。它是传媒巨鳄默多克新闻集团旗下的一份日报。传媒资产来源于个人，广告是其经济效益的主要来源。 (2)CCTV、BBC与英国《太阳报》组织目标上的差异 ①CCTV的定位为“事业单位，企业化管理”，所以它将追求经济和社会双重效益作为自己的目标。但由于其为国家所有，因此，社会效益应该放在首位。在传播风格上，CCTV总体严肃、庄重。内容上和党、国家方针政策基本保持一致。同时，CCTV在组织结构与管理上不断改进和创新，以增加其经济效益。 ②BBC长久以来一直被认为是全球最受尊敬的媒体之一。它的主要目标在于为公共利益服务，强调对公众负责。BBC属于非营利媒介，节目类型不仅要满足主流社会群体，同时也要满足其他社会群体，特别是弱势群体的需要，反映他们的意见和呼声。因此，BBC的节目风格也同样庄重与严肃。公共型媒介组织肩负社会责任，承担传承教育与文化的使命。 ③英国《太阳报》作为私营性报纸，以营利为目标，广告是赚钱的主要手段。因此，其报道与经营反映出特有的市场特点与利益原则。

解析

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