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产品的寿命周期是企业制定产品战略的重要理论依据之一,试述成长期和衰退期企业适宜采取的产品战略。
产品的寿命周期是企业制定产品战略的重要理论依据之一,试述成长期和衰退期企业适宜采取的产品战略。
admin
2015-04-08
48
问题
产品的寿命周期是企业制定产品战略的重要理论依据之一,试述成长期和衰退期企业适宜采取的产品战略。
选项
答案
(1)成长期的产品战略。根据成长期新品的特点,有以下具体战略方案可供选择: ①新品生产扩大化战略。 ②新品名牌战略,即在提高新产品质量的基础上,提高新产品的市场覆盖率,扩大新产品的知名度和美誉度,使之逐步由地区名牌产品发展成为全国名牌产品,再进一步争取成为国际名牌产品。 (2)衰退期的产品战略,有以下具体战略方案可供选择: ①集中战略。即通过选择最有希望的流通渠道,集中投入资源,把所生产的产品集中投放到最有希望的某个或某几个目标市场上,并从其他没有希望取胜的市场上撤退,撤出所投入的资源,努力在重点市场上站稳脚跟。 ②收益战略。在预测到产品在今后一定时期内销售量将呈下降趋势,以至于无人蚴买,则果断采取削减各项费用、不再追加投入等措施,使已经投入的资源,尽町能取得效益,并迅速收回投资,减少损失。 ③逐步减产、最后淘汰的战略。当产品多年销售量呈下降趋势,顾客的需求也逐步下降并把需求目标转向功能更好的新产品时,企业则应采取逐步减产,最后停产的措施,对其落后产品果断淘汰,彻底是退出该产品的市场,避免给企业带来更大的亏损。
解析
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企业经营战略概论题库经管类分类
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企业经营战略概论
经管类
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