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  3. 【给定资料一】 1．当前，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资、新供给，蕴藏着

【给定资料一】 1．当前，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资、新供给，蕴藏着

admin2022-09-02  64
问题 【给定资料一】
    1．当前，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资、新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空间。2015年11月23日，国务院《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》发布。其中指出，我国消费结构正在发生深刻变化，消费新热点、新模式就是消费升级的主要领域和方向；要坚持消费引领，以消费升级带动产业升级；坚持创新驱动，以供给创新释放消费潜力。
    2．2016年6月29日至7月1日，上海国际信息消费节在沪举行，其主题是互联网与“医、食、住、行、学、娱、信、金、体”九大元素的创新融合，这是“互联网+信息消费”领域的一场盛会。随着新一代信息技术和信息产业的迅猛发展，形式多样的信息产品广泛进入百姓家中，我国信息消费市场风生水起。据统计，2012-2015年我国宽带接入及互联网信息服务消费和数字内容消费累计达2．5万亿元。信息消费正在显示出带动经济发展的动力作用。
    2015年“双十一”，进口牛奶成为当天最受欢迎的跨境产品之一，仅某大型超市在天猫旗舰店就卖出了224．万升。人们还能看到各种“海淘”奇观：去日本买马桶盖，去新西兰买奶粉，去荷兰买剃须刀……统计表明，2014年中国人的海外消费总规模达1．520亿美元。像电饭锅、马桶盖这些日常用品，为什么非要出去买?在李先生家，孩子的奶粉、尿不湿，大人的服装鞋帽、日常用品，很多都来自海外。李先生介绍自己买的两个保温杯：“这两个保温杯，一个是国外品牌，一个是中国品牌，材质实际上是一样的，但国外品牌杯子的保温效果能达到开水保温6小时，而这个中国品牌就有点困难。”
    根据《2015年海淘报告》，中国人跨境消费的类别集中于奢侈品、婴幼儿食品用品、零食、手机数码、运动鞋、手表以及日化家居产品等方面。其中，海淘人群的主要聚集地是上海、北京，主流消费者年龄在23～35岁，年消费金额在5000～20000元，并向二、三线城市迅速扩展。
    国际知名调查机构麦肯锡公司预测，到2022年中国年收入在6万～22．9万元人民币的人群占总人口的比例将超过75％，其购买力及接受国内外新品牌、新生活方式的态度和敢于尝鲜的性格，正在重塑中国消费市场。
    著名趋势营销专家肖先生认为：过去消费是满足于基本需求的大众性消费，具有模仿式特征。现在是创造新需求的精众性消费，具有个性化、多样化、追求品质和服务等特点，这就是消费升级。伴随和催化消费升级的则是支付手段的变革。在动动拇指就能购物的“新消费时代”，移动支付成为主流。
    3．天津飞鸽牌自行车是20世纪70年代的老名牌，风光多年后，已逐渐被世人所淡忘。但就在今年，凭借“互联网+”的创新思路，这个传统企业焕发出了新的活力。新款飞鸽自行车既能听音乐、开导航，又能实时记录心率、消耗的卡路里等健康数据，不仅满足了交通的需要，还能让消费者感受到一种健康智能时尚的生活方式。传统飞鸽的转身，很快激发了市场巨大的购买力。这款自行车刚刚量产下线，就已经接受了超过40万辆的订单。
    李克强总理在2015年政府工作报告中明确提出，要实施“中国制造2025”，坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，加快从制造大国转向制造强国。为满足更高层次的消费需求，我国制造业必须苦练内功，提升整体水平。全国人大代表陈先生认为：要强化我们中国自己的品牌，促进产业迈向中高端，释放消费者的有效需求，满足他们的潜在需求。把市场从海外拉回国内，要求中国制造必须转型升级，提高产品的技术含金量和品牌含金量。
    4．2016年元旦，王先生和妻子到海南三亚旅游，“时尚自我”成为小两口安排行程的首要标准。王先生说：“整个旅程中，订机票、酒店甚至餐厅，全都通过在线旅游服务平台完成，经济实惠又契合需求；逛景点、买东西先看评价，不一定选择传统路线中所谓的‘必看’项目，而是根据个人爱好有所取舍。如此一来，旅程并不只是出门那几天，而是延长到整个旅行过程，参与感更强，体验也完全不同。”
    “要个性不要模仿，要时尚不要大众”的消费观念，不仅在旅游市场表现得比较明显，在其他行业也渐成趋势。人们在购买产品时，关注的层面不再局限于产品本身，而是延伸到与产品有关的其他环节。比如，买一件衣服，除了要看合不合身、舒不舒服等基本条件，可能还在意衣服的设计师、设计风格甚至背后的文化因素。
    崇尚个性的消费，为市场带来新动力。在服装业，大众化品牌利润越来越薄，设计师品牌却能赢得一批忠实的“粉丝”；在礼品业，批量生产的纪念品遭遇寒流，定制纪念品和礼物却成了不愁销路的抢手货；在餐饮业，环境一般、毫无特色的餐厅生意冷淡，各种时尚主题餐厅却人潮涌动；在零售业，体验不佳的传统百货门可罗雀，注重娱乐、休闲功能的购物中心却人满为患。
    5．在产后不到一年的时尚辣妈张洁眼中，没有什么比恢复身材更加重要，手机里的健身软件成了她塑身的主要工具。对于这些健身软件，张洁如数家珍：“每个软件的功能各有侧重，里面有年费的健身视频和教练，可以和社区里的其他爱好者交流，看上好的器材还可以直接点击购买。”健身之余，欣赏微博红人的健身视频，在朋友圈晒健身图，已经成为张洁生活的一部分。
    作为体育健身消费的重要载体，运动场馆业也在寻求突破，“去运动”是湖北省体育局打造的融体育事业和体育产业于一体的公共体育服务平台。人民只需在“去运动”的移动客户端上进行简单操作，便可以免费或低价享受政府购买的公共体育服务。
    阿里巴巴数据显示，近两年阿里零售平台上医药产品、健康产品和医疗健康服务等健康消费高速增长，基因检测、癌症筛查、孕产服务包等产品和服务需求快速升级，健康消费从“有病治病”向“无病预防”转变，2015年“双十一”，阿里巴巴平台以智能手表、手环为代表的可穿戴设备销售同比增长接近5倍，健康护理服务增长205％，健康和意外保险增长432％。
    2015年我国电影总票房为440．69亿元，同比增长48．7％；全年观影人次12．6亿，同比增长51．08％。IMAX首席执行官里奇·盖尔方德预测，中国将在2017年超越美国成为全球最大的电影市场。
    发展新经济、培训新动能，是当前我国推进供给侧结构性改革的重要内容。财新智库总经理沈先生认为，在大量传统产业去库存、去产能的背景下，影视娱乐、旅游文化、教育医疗、健康养生等代表的新消费需求逆势井喷，供给侧改革空间广阔，服务消费正逐渐成为中国经济增长的主要引擎。
    6．小林是刚从法国留学回国的“90后”，她的消费理念是：既然要花钱，就要花得与众不同。很多年轻人消费，已经不再停留在“满足需求”的层面，而是推崇彰显个性的消费。喜欢运动的她，就喜欢买一些衍生品。“有时候走在街上，看见同样打扮的，大家会打个招呼、笑一笑，甚至能交上朋友，这就是一种身份认同。”小林说。“80后”“90后”人群已经进入消费高峰期，他们更加追求生活品质、注重服务体验，推动了大量新型消费服务需求产生。“90后”主要处于读书和首次就业的阶段，消费需求集中在电子产品、移动社交、游戏、动漫娱乐、休闲旅游等方面。“80后”开始进入成家立业的阶段，消费需求集中于买车买房、家装用品、婴幼儿消费、影视传媒、品牌服饰以及体育类消费等。据有关统计，我国拥有6．68亿网民，20～35岁的网民比例约为40％。“80后”和"90后”，乃至“95后”正成为消费主力军。2014年“双十二”，杭州联华超市上演抢购潮，令人难忘。许多大爷大妈付款时拿着手机互相询问，或请工作人员帮忙。原来，支付宝联合超市搞促销，用手机支付宝付款，商品一律减半，100元封顶。一次促销互动让很多老年人学会和体验了移动支付这件“新鲜事”。刚从海南旅行回来的太原市民张女士告诉记者，在她参加的旅行团中，一半以上是60岁以上的老年人，“购买力特别强，只要是对健康有好处的东西，毫不犹豫就买了”。事实上，银发族也是新消费的重要消费人群，我国60岁以上的老年人占比已达15％，未来10～20年，将迎来老龄化的高峰。健康养生、保险养老等产业及相关领域将分享银发消费红利。
    “她经济”是对女性消费的一种说法。随着女性财务独立、家庭支出话语权的加大，女性消费的特性被放大。“互联网+”带动女性消费，从美甲、美发到母婴，消费领域被进一步细分，由此催生出庞大的消费市场。
    时下，节能产品已成为商家卖点，小排量汽车、环保家装产品正被越来越多的家庭青睐；外出就餐适度点餐、餐后打包；不随意丢垃圾……追求美好、洁净的环境，既满足生活需要，又不浪费资源和不污染环境的绿色消费模式，正在影响并改变着人们的生活。中国汽车工业协会数据显示，2015年1～10月，新能源汽车销量大增，产销同比分别增长2．7倍和2．9倍。
    2016年国家发改委等10个部门联合发布了《关于促进绿色消费的指导意见》。其中指出，要力促绿色消费发展，支持发展共享经济，鼓励个人闲置资源有效利用。
    7．今年春节期间，电商们纷纷推出了“年货节”活动，不仅让村里人享受到了“洋货”，也掀起了城里人买“土货”的热潮。山西省平定县的“网上供销社”电商年货节启动当天，平台订货量就高达20余万元。洋货下乡，土货进城，“山西品牌网上行”活动中，山西30个优秀品牌、50余种特色美食产品，在多家网购平台上开卖，仅半个月销售额就超过500万元。
    农村市场正成为挖掘中国消费潜力的“新蓝海”。国内电商巨头纷纷开始加速向农村扩张，农村电商越来越火。甘肃省陇南市武都区是阿里巴巴在西部地区选择的首家村淘落户地，仅2014年与2015年就实现电商总销售6．66亿元。
    “农村淘宝”让广大农村群众享受到与城市居民一样的消费选择，把网络超市搬进村子里，让农村生活物质更加丰富，让农民以较低的价格买到优质消费品和生产资料；也让更多原生态农产品通过网络销售到全国，拓宽了销售渠道，提升原产地农产品品牌，帮助群众致富增收。同时，“农村淘宝”提供充值缴费、代购车票机票火车票等一系列便民服务，使农村群众足不出户也能享受到便捷高效的e化生活服务。
根据给定资料一，请简要概括当前我国新消费的主要表现。
    要求：
    1．新消费的主要表现应当从消费人群、消费方式、主要领域和方向等方面概括；
    2．内容全面，概括准确，条理清晰，语言简洁，不超过400字。
选项
答案从消费人群看：一是“80后”“90后”，乃至“95后”正成为新消费的主力军；二是60岁以上的银发族成为新消费的重要人群；三是女性消费群体不断扩大。 从消费方式上看：一是网络消费正成为新消费的主要渠道；二是消费路径正从国内转向国外；三是移动支付正成为主要消费方式。 从消费领域和方向上看：一是旅游、服装、礼品、餐饮等领域的消费都更加追求个性化；二是健康领域从“有病治病”向“无病预防”转变；三是文化消费领域，电影产业近年来蓬勃发展，中国将在2017年成为全球最大的电影市场；四是在环保领域，消费者选择产品更加注重节能，青睐小排量汽车、环保家装产品等，绿色消费理念逐渐兴起；五是农村电商异常火爆，农村市场成为挖掘中国消费潜力的“新蓝海”。
解析
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