在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发

admin2014-05-28 87

问题在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快了数据回收的速度。
案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是( )．

选项 A、问卷调查法
B、专家访谈法
C、日记法
D、人员测量仪法

答案D

解析我国目前采用的电子媒体监测的方法有日记法和人员测量仪法。日记法是将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。而人员测量仪是将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为人员测量仪法。故案例体现的监测方法是人员测量仪法，正确答案选D。

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/QT7c777K

本试题收录于：广告师广告策划题库广告师分类

广告师广告策划

广告师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

广告师广告策划

广告师

关于社会主义本质，邓小平提出，社会主义原则，第一是发展生产力，第二是()。

作为科学发展观的核心，以人为本就是要把促进人的发展作为一切发展的出发点和落脚点。()

群众路线是以毛泽东为代表的中国共产党在长期斗争中形成的“一切为了群众，一切依靠群众和从群众中来，到群众中去”的群众路线，是党的根本工作路线，也是党的政治优势。()

以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需要和环境利益的统一而开展的市场营销活动被称为()。

加快构建新型农业经营体系，是党的十八届三中全会针对当前农村发展新形势提出的进一步深化农村改革的重大任务，在新兴农业经营体系中，具有基础性地位的是()。

根据下面的公文，回答问题：省住房城乡建设厅关于开展工程质量检测机构动态核查工作的通知各市(州)住房和城乡建设局、各建设工程质量检测机构：为

绘画作品：《步辇图》

Forsometimescientistshavebelievedthatcholesterolplaysamajorroleinheartdiseasebecausepeoplewithfamilialhyperch

苯丙酮尿症患者应限制的食物成分为

下列不属于焦虑症临床表现的是()

经济成本是指厂商生产经营活动中所使用的各种生产要素的支出总和,由销售收入-隐含成本组成。()

甲于2009年5月起将自己的房子租给其同事乙一年，约定由乙缴纳物业服务费。乙住了三个月后以物业管理服务水平差为由搬走并拒绝缴纳物业服务费。甲负()的责任。

行使抵押权或质押权，追索保证人，属于()。

要素分层法是列出机会研究所涉及的各方面要素，并区分类别，对各要素重要程度给出权重，并通过评分的方法找出关键要素，确定项目方向。它的应用程序主要有________。

杂言——关于著作的作品遭人毁骂，我们常能置之不理，说人家误解了我们或根本不了解我们；作品有

自实行改革开放政策以来，中国发生了巨大的变化。