日本的化妆品首推资生堂。近年来，它连续名列日本各化妆品公司榜首。资生堂之所以长盛不衰，与其独具特色的营销策略密不可分。20世纪80年代以前，资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略，即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。20世纪80年代中期，资

admin2014-01-11 43

问题日本的化妆品首推资生堂。近年来，它连续名列日本各化妆品公司榜首。资生堂之所以长盛不衰，与其独具特色的营销策略密不可分。20世纪80年代以前，资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略，即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。20世纪80年代中期，资生堂因此遭到重大挫折，市场占有率下降。1987年，公司经过认真反省以后，决定由原来的无差异的大众营销转向个别营销，即对不同顾客采取不同营销策略，资生堂提出的口号便是“体贴不同岁月的脸”。他们对不同年龄阶段的顾客提供不同品牌的化妆品。为十几岁少女提供的是RECIENTE系列，二十岁左右的是ETTUSAIS，四五十岁的中年妇女则有长生不老ELIXIR，五十岁以上的妇女则可以用防止肌肤老化的资生堂返老还童RIVITAL系列。
[要求]
什么是市场细分，为什么说市场细分是战略实施中的一个重要变量?

选项

答案市场细分可被定义为：根据客户的需要和消费习惯，将市场划分为不同客户群的市场。市场细分是战略实施中的一个重要变量，这至少基于三个主要原因：①诸如市场开发、产品开发、市场渗透和差异化战略等战略都需要通过新的市场和产品来不断增加销量。②市场细分使企业能够利用有限的资源进行经营。③市场细分决策会直接影响营销组合变量：产品、价格、地点和促销。

解析

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公司战略与风险管理

注册会计师

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根据企业所得税法律制度的规定，下列关于企业所得税纳税期限的表述中，正确的有()。

根据营业税改征增值税试点相关规定，一般纳税人发生的下列应税行为中，可以选择适用简易计税方法计缴增值税的有()。

根据劳动合同法律制度的规定，下列各项中，用人单位需要承担的义务有()。

根据企业所得税法律制度的规定，下列关于企业所得税纳税期限的表述中，正确的是()。

决策树的组成部分包括、、、_、____。

发挥药效最快的给药途径是

A．糖皮质激素分泌过多B．幼年时甲状腺功能不足C．食物中缺碘D．食物中缺蛋白质E．幼年时生长素分泌不足向心性肥胖的病因是由于

有关DNA结合蛋白，说法不正确的是

关于犯罪数额的计算，下列哪一选项是正确的？(2009—卷二—11，单)

人均拥有的帆船数量为全球之冠，故有“千帆之都”美誉的城市是()。

对违反纪律构成犯罪的人民警察，按照()规定，依法给予刑事处罚。

Theprocessofacquiringtheself-disciplineforJapanesebeginsinchildhood.Indeed,onemaysayitbeginsatbirth—howearly

ManypeoplewonderwhysomemenwanttoliveonthemoonItis【C1】______notthekindofplacewheremostmenwouldchoosetoliv

公司战略与风险管理

注册会计师

根据企业所得税法律制度的规定，下列关于企业所得税纳税期限的表述中，正确的有()。

根据营业税改征增值税试点相关规定，一般纳税人发生的下列应税行为中，可以选择适用简易计税方法计缴增值税的有()。

根据劳动合同法律制度的规定，下列各项中，用人单位需要承担的义务有()。

根据企业所得税法律制度的规定，下列关于企业所得税纳税期限的表述中，正确的是()。

决策树的组成部分包括______、______、______、_____、______。

发挥药效最快的给药途径是

A．糖皮质激素分泌过多B．幼年时甲状腺功能不足C．食物中缺碘D．食物中缺蛋白质E．幼年时生长素分泌不足向心性肥胖的病因是由于

有关DNA结合蛋白，说法不正确的是

关于犯罪数额的计算，下列哪一选项是正确的？(2009—卷二—11，单)

人均拥有的帆船数量为全球之冠，故有“千帆之都”美誉的城市是()。

对违反纪律构成犯罪的人民警察，按照()规定，依法给予刑事处罚。

Theprocessofacquiringtheself-disciplineforJapanesebeginsinchildhood.Indeed,onemaysayitbeginsatbirth—howearly

ManypeoplewonderwhysomemenwanttoliveonthemoonItis【C1】______notthekindofplacewheremostmenwouldchoosetoliv

决策树的组成部分包括、、、_、____。