国际企业为什么要避免文化冲突?

admin2019-07-24 20

问题国际企业为什么要避免文化冲突?

选项

答案国际企业只熟悉本国文化，并以本国文化为参照对象，想当然地开展国际市场营销活动，免不了会产生文化冲突，使企业陷入了被动的状态，最终会产生失败的结果。有时候，国际企业在一个国家的营销活动取得了成功，当进入另一个国家时却遭遇了失败，原因就在于这两个国家具有不同的社会文化。所谓文化冲突，就是指国际企业以本国文化为参照对象。到目标市场国开展营销活动，因与当地文化不相符合，产生矛盾，遭到当地消费者抵制的现象。文化冲突时有发生，为了避免由此产生的损失，跨国公司要实施人才本土化战略，使在东道国的公司的高级管理层和产品设计人员尽可能地利用当地人才，因为他们熟悉东道国文化，他们是站在东道国消费者的立场上开展营销活动的，这就不会产生文化冲突，从而容易取得成功。

解析

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国际市场营销学

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