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  3. 试述新闻与宣传的区别和联系。(中国传媒大学2014年研；清华大学2012年研)

试述新闻与宣传的区别和联系。(中国传媒大学2014年研；清华大学2012年研)

admin2019-07-04  36
问题 试述新闻与宣传的区别和联系。(中国传媒大学2014年研；清华大学2012年研)
选项
答案(1)新闻和宣传的联系 新闻与宣传不是截然分开的，而是相互交叉，甚至相互渗透的，本质上都是为了宣传某种主张。在现实生活中，新闻和宣传两种传播行为是紧密关联、相互交织的，新闻和宣传存在以下共同点与联系： ①新闻事业脱胎于宣传活动。新闻事业只有三四百年的历史，而且早期的报刊均是特定的政治或宗教集团的宣传工具。 ②新闻与宣传同属于大众传播，都属于传播的范畴。新闻和宣传工作都离不开广泛的受众，如果没有受众关注、接收，新闻和宣传工作都不能进行。 ③现代宣传主要通过新闻媒介来进行。宣传是一种传播活动，可以通过任何传媒进行。新闻事业出现以后，报刊、广播、电视成为宣传者使用的基本工具。从世界范围看，报纸从“观点报”向“新闻纸”的转变仍然是一个尚未完全终结的过程。 (2)新闻和宣传的区别 新闻是新近发生的事实的报道，其基本职能是告知人们所需要的信息。而宣传的基本职能是传播一种观念(理论、方针、政策、伦理道德、立场态度等)。新闻传播信息，宣传传播观念，这是两者最基本的区别。具体而言，其不同点主要如下： ①出发点不同。宣传的出发点是出于宣传自身的需要，把一定的观念传播出去，让受众了解、理解、接收，争取受众的信任和支持。而新闻的出发点是出于受众的需要。人们为了求得生存和发展，必须千方百计地追逐信息，甚至不惜花费巨大的人力、物力、财力去获取信息。宣传追逐受众，受众追逐信息。 ②归宿点不同。宣传者传播一定的观念，其最终目的是要人们理解它、接受它、支持它，让受众按照宣传者的意图去行动。而新闻发布者发布新闻，除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，作出决策。 ③传播的方式不同。在一张报纸上，绝不可能重复刊登同样内容的新闻。但宣传却常常需要重复，无论是意识形态还是商品广告，为了加深人们的印象，往往以同一形式或不同形式向人们重复地宣传。 ④传播的要求不同。新闻信息要求定量的准确、真实、全面、客观、公正、及时。而宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一，凡是能够证实观点的所有材料，只要是真实的、典型的都可以用，不管是新近的还是历史的，是新鲜的还是人们所熟知的，是国内的还是国外的。 ⑤传播内容不同。新闻重事实，没有事实主体的所谓的“新闻”不可能拥有大量读者；而宣传看重的是观点，事实为观点服务，往往为了体现观点而在表达程度、用词造句上反复推敲。 ⑥传播的原则不同。新闻在报道事实的时候，注重平衡原则，尽可能照顾到事实的各个方面和角度。而宣传是从某种观点出发，本能地突出某一方面而有意无意地忽略另一方面。
解析
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