2. 自考
  3. BD是北京一家有三年历史的著名网络服装品牌公司，其创始人受到男式衬衫品牌PPG的影响，创立了BD女式T恤衫品牌，并建立了网店。三年来，公司业务发展迅速，目前每天能接到6000份订单。BD公司认为其目标客户是在校女大学生，她们追求时尚、购买频率高，也习惯于网

BD是北京一家有三年历史的著名网络服装品牌公司，其创始人受到男式衬衫品牌PPG的影响，创立了BD女式T恤衫品牌，并建立了网店。三年来，公司业务发展迅速，目前每天能接到6000份订单。BD公司认为其目标客户是在校女大学生，她们追求时尚、购买频率高，也习惯于网

admin2019-05-19  53
问题 BD是北京一家有三年历史的著名网络服装品牌公司，其创始人受到男式衬衫品牌PPG的影响，创立了BD女式T恤衫品牌，并建立了网店。三年来，公司业务发展迅速，目前每天能接到6000份订单。BD公司认为其目标客户是在校女大学生，她们追求时尚、购买频率高，也习惯于网络购物。BD公司为了推广其品牌及网站，进行了大量的网络营销活动，例如在新浪等门户网站上使用Button(按钮)，在公司主页上使用Banner(旗帜)。
但是，随着时间推移，客户对这类广告形式开始淡漠。最近，BD公司开始注重培养Web2．0时代的客户，在各大学的社区空间植入广告，并参与一些论坛的讨论。BD公司遇到的另一个问题是产品过于单一，这使公司无法实现多种赢利。由于产品简单，国内模仿BD的网站已经大量涌现，该领域的竞争趋于激烈。
请根据上述材料，回答下列问题：
用SWOT工具分析BD公司。
选项
答案SWOT是一种战略匹配工具，从优势、机会、劣势和威胁几个方面分析BD公司如下： ①BD公司的优势是BD具有品牌知名度、业务发展迅速、有目标客户群、有清晰的商业模式。 ②BD公司的机会是进入了Web2．0时代，网络购物人群增大、营销机会增多。 ③BD公司的劣势是产品过于单一、竞争激烈、旧的广告效果减弱。 ④威胁主要来自跟随竞争者出现，竞争者很容易模仿BD的商业模式。
解析
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