D公司致力于为个人消费者、企业级用户带来高科技电器完美性能的体验,公司产品包括吸尘器、风扇、吹风机、照明、干手器等,着眼于高端领域的家用电器。D公司创始人D先生对D公司创新文化起引领性作用,其特立独行、敢于打破陈规的精神渗透进D公司文化骨血。D公司的使命不

admin2022-09-28  25

问题 D公司致力于为个人消费者、企业级用户带来高科技电器完美性能的体验,公司产品包括吸尘器、风扇、吹风机、照明、干手器等,着眼于高端领域的家用电器。D公司创始人D先生对D公司创新文化起引领性作用,其特立独行、敢于打破陈规的精神渗透进D公司文化骨血。D公司的使命不是用喧嚣而煽情的噪音抢占用户的头脑,而是踏踏实实地打造出性能和设计都远优于现有产品的创新。D公司用令人意想不到的新颖创意,挑战现有思维,进行颠覆性再造,打造特立独行、引领潮流、性能远超对手的卓越产品。通过深厚的研发实力和对用户需求的洞察,以一种出乎意料的方式推翻传统设计。重新调整产品定位,选择那些被大众普遍使用并相当成熟的产品类别,然后找到这些产品的缺陷,再发挥独辟蹊径的创意,大胆对这些成熟产品进行深度颠覆式创新。
    D公司的三大创新战略主要围绕:研发技术创新战略、三元化营销战略和全球化战略。
    研发技术创新战略主要涉及的研发创新技术有双重气旋式系统和RC技术。D公司的双重气旋式系统是自真空吸尘器发明后在技术上的首次突破。D公司发明气旋式系统来代替袋子装置以保持吸尘器吸力的持久性。气旋式系统利用离心力将空气中的灰尘分离开,这意味着灰尘可以不用袋子来收集,那么吸力就自然不会受损。RC技术是双重气旋式系统的延伸,这一技术在双重气旋式系统的基础上改造而成,通过运用许多气旋仓来扩大气体的体积,从而加强吸力。RC吸尘器在运转时吸力比双重气旋式吸尘器高出45%。三元化营销战略主要是从高端化、专业化和多元化三个角度进行营销。D公司将市场定位于为那些工作繁忙而想要更多休闲时间,同时又追求高质量生活的家庭和个人提供高科技产品。
    全球化战略主要是通过打造团队全球化、生产基地全球化、研发中心全球化、市场营销全球化,吸取全球优势资源推动企业创新发展。D公司团队遍布全世界,每一位成员都对D公司成功有至关重要的作用。同时,D公司每年会开展设计大赛,邀请全世界年轻人参加,挖掘创新思维和创新理念。D公司在J国、C国等地均建有生产基地,在E国、X国、M国等地设有研发中心。D公司全球化步伐目前已涉及A国、F国、J国、C国等65个不同国家。与此同时,D公司不断进行品牌延伸、跨界合作,如借助自身设计领域优势,与国际知名时装品牌S公司合作时装秀,把风力应用搬到时装秀的舞台。
    D公司拥有一支由超过1536位设计工程师组成的研发团队。D公司工程师和科学家拥有流体力学、原型机制造、电子技术、机械工程、声学、微生物学等不同专业背景,研发部门成员都是所在领域专家。D公司每年投入近40%的税后利润用于研发新技术。
    寻找并攻克挑战是D公司工程师的首要任务和使命,D公司致力于发现和解决全新的问题,带来性能更为卓越的创新产品。D公司“源于生活,利于生活,使生活更美好”的价值观,赋予思想自由,使公司中的每个人都充分参与试验和改进过程,获得更多的发挥空间。也可以说是一种独有的梦想和信仰,驱使D公司不断创新。D公司鼓励员工分享经验和知识,研发人员的工作空间全部开放共享,允许其他部门员工与其自由交流。另外,D公司还鼓励员工面对面解决问题,要求员工最大限度地减少电邮和文件记录,在互动中快速形成解决方案。
    要求:
简要分析D公司涉及的战略创新的类型;

选项

答案D公司涉及的战略创新的类型: ①产品创新。“D公司用令人意想不到的新颖创意,挑战现有思维,进行颠覆性再造,打造特立独行、引领潮流、性能远超对手的卓越产品”“选择那些被大众普遍使用并相当成熟的产品类别,然后找到这些产品的缺陷,再发挥独辟蹊径的创意,大胆对这些成熟产品进行深度颠覆式创新”“D公司的双重气旋式系统是自真空吸尘器发明后在技术上的首次突破……RC技术是双重气旋式系统的延伸,这一技术在双重气旋式系统的基础上改造而成,通过运用许多气旋仓来扩大气体的体积,从而加强吸力。RC吸尘器在运转时吸力比双重气旋式吸尘器高出45%”“D公司致力于发现和解决全新的问题,带来性能更为卓越的创新产品”。 ②流程创新。“D公司鼓励员工分享经验和知识,研发人员的工作空间全部开放共享,允许其他部门员工与其自由交流。另外,D公司还鼓励员工面对面解决问题,要求员工最大限度地减少电邮和文件记录,在互动中快速形成解决方案”。 ③定位创新。“重新调整产品定位,选择那些被大众普遍使用并相当成熟的产品类别,然后找到这些产品的缺陷,再发挥独辟蹊径的创意,大胆对这些成熟产品进行深度颠覆式创新”“D公司将市场定位于为那些工作繁忙而想要更多休闲时间,同时又追求高质量生活的家庭和个人提供高科技产品”。 ④范式创新。“D公司用令人意想不到的新颖创意,挑战现有思维,进行颠覆性再造”“通过深厚的研发实力和对用户需求的洞察,以一种出乎意料的方式推翻传统设计……再发挥独辟蹊径的创意,大胆对这些成熟产品进行深度颠覆式创新”“D公司不断进行品牌延伸、跨界合作,如借助自身设计领域优势,与国际知名时装品牌S公司合作时装秀,把风力应用搬到时装秀的舞台”。

解析
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