1997年1月真题根据所给材料写一篇500字左右的议论文。题目自拟。时下，商店、企业取洋名似乎成了一种时尚，许多店铺、厂家竞相挂起了洋招牌，什么爱格尔、欧兰特、哈勃尔、爱丽芬、奥兰多等触目皆是。翻开新编印的黄页电话号码簿，各种冠了洋名的

admin2019-04-11 103

问题 1997年1月真题
根据所给材料写一篇500字左右的议论文。题目自拟。
时下，商店、企业取洋名似乎成了一种时尚，许多店铺、厂家竞相挂起了洋招牌，什么爱格尔、欧兰特、哈勃尔、爱丽芬、奥兰多等触目皆是。翻开新编印的黄页电话号码簿，各种冠了洋名的企业也明显增多。甚至国货产品广告，也以取洋名为荣。

选项

答案扬名不能仅靠洋名最近几年，大小商家都争先恐后地挂起了洋招牌。洋品牌一时间风头无二，而其受追捧很大一部分原因就是国货假冒伪劣产品太多。国货质量欠佳，相关部门监管不严，整治不力，使得消费者对本土品牌的信心大打折扣，印象恶劣，久而久之甚至认为洋产品一定优于本土产品。其实商家为了迎合消费者的“崇洋”心理，想将商店、企业搞好，给产品取洋名无可厚非。然而，所谓洋名也只是虚有其表，并不能展现商店的质量和企业真正的实力。要想经营好一家商店或是企业，仅仅靠取个洋名，走个包装流程是远远不够的。取洋名的背后其实折射出了一个问题：有很大一部分的商家和企业的管理者不懂得管理学，不会按市场经济规律办事，妄图仅靠换个招牌、沾个洋风就能把商店、企业搞好。这样做可谓是挂羊头卖狗肉，到最后只会让消费者寒心。放眼市场，历数各大成功企业，没有一个是靠取洋名发展起来的。想从根本上将商店、企业搞好，核心是要提高商店、企业管理者的素质。所谓“崇洋”心理无外乎是认为洋货质量优于国货，这恰恰表明消费者需要的是保质保量服务完善的优质产品。“打铁还需自身硬”，如今的市场竞争愈演愈烈，要站稳阵脚只能靠自身的实力、企业应该将目光放远，在质量保障上加大投入。只有这样，才能提高品牌的价值，逐步赢得消费者的信赖。

解析审题立意解析
本文属自由拟题作文，要求写议论文。议论文是社会上的常用文体，它在强调基础性和实用性的基础上，给考生更多的机会去发挥个性和创造性。MBA的考生主要是有相当丰富社会实践经验的企业管理人员，因此，这样的试题对他们来说是较适合的。
所给的这段材料提出了当前社会上的一种“崇洋”的现象，但如果仅仅停留在取名问题上，那似乎，肤浅了。其实它可联系的事很多：如产品不能靠“洋名”来取胜，而是应该用市场营销学的原理中“信誉、服务”等来赢得顾客；又如，可以从如何“打出中华牌”的角度来说；再如，还可从企业文化或命名学的角度来剖析这一“洋名”现象等。总之，只要能恰当地联系实际，对“取洋名”这一“时髦”现象进行分析议论应该说都是切题的。
但也有的考生，写起来说理不透，只下结论，没有讲出道理，还有的大谈洋文化，更有的认为这是促销的好方法，这就不妥了。

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